“大众将停用“Das Auto”广告语 调整策略”

对顾客来说，大众广告的最后和大众品牌下出现的“dasauto (德语、汽车)”已经是家喻户晓的广告横幅 但是，这个简洁扼要的广告词的未来将逐渐从人们的眼中消失 日前，大众政府证实要废除广告语“dasauto” 据德国网站介绍，巴伐利亚明星托马斯·穆勒参加录制的最新大众广告视频中，最后没有惯用的广告语“dasauto” 据官方媒体报道，从2007年开始，全球刊登的广告标语将不再用于全球营销，并逐渐从历史舞台上消失 另外，大众之所以采取逐步失效的战略，是因为有必要加快目前的战术调整，特别是废气丑闻后的战术调整 大众轿车企业品牌首席执行官迪斯对此表示，大众除了需要节约价格外，还急需重新定位企业品牌 在最近的大众管理会议上，迪斯也强调了大众企业品牌应该重塑自己的新形象，推出自主广告 他认为，未来驾驶的体验和感觉将更加重要，但“dasauto”已不能适应未来的快速发展态势 另外还指出，仅由这两个德语单词构成的广告标语缺乏感情色彩 在“Dasauto”之前，大众的全球广告语是“ausliebezumautomobil”(德语)、“fortheloveofautomobile”)英语)，中国国内 2007年，前任大众集团首席执行官文德恩作为比尔·安德鲁的继任人新上台 为了在整个集团形成新的品牌形象，文丹当时在法兰克福车展上发表了新的广告口号“volkswagen-dasauto” 文德恩当时解释说，如果能像我们一样将多个汽车企业品牌和产品整合成一个企业品牌下的企业，我们才有权自称是正确的、真正继承汽车制造血统的专家。 我想用这个新口号告诉大家，正如volkswagen和纸巾的代名词--tempo和可乐的代名词cocacola一样，vw才是汽车的象征 即使是现在，在德国的大众官网、youtube、推特的大众相关网页上也可以看到“dasauto”的广告词 / h// h// h// h /