品牌控价,简而言之,就是品牌方通过一系列策略与措施,对产品在市场中的销售价格进行有效管理和控制,以确保价格体系的稳定与合理,防止价格战导致的品牌贬值和市场混乱。
下面,我们将深入探讨品牌控价的意义、面临的挑战以及如何有效实施控价策略。
一、品牌控价的意义
1、维护品牌形象:价格是消费者感知品牌价值的重要维度之一。
2、保障渠道利益:品牌控价有助于维护各级经销商、分销商及零售商的合理利润空间,激发渠道伙伴的积极性与忠诚度,构建稳定的销售网络。
3、防止市场混乱:无序的价格竞争会导致市场价格体系崩溃,影响市场供需平衡。品牌控价能够减少价格战的发生。
4、有助于品牌知识产权布局:通过品牌控价,认识知识产权的重要性,晚上品牌知识产权数量和专利池。
5、利于品牌货源溯源管理:通过品牌控价更了解产品出货情况、电商平台销售情况。
6、有助于企业强化监管:品牌控价工作中发现企业内部问题,完善产品销售渠道,利于管控经销、代理商们。
二、如何做品牌控价
1、电商平台价格治理:了解研究法律法规和平台规则,多种管控方式结合,助力品牌实现短期内价格保护的目标。
2、电商平台商家谈判:专业的谈判人员与电商上架协商改价或者下架。
3、电商平台控价方式:利用知识产权、平台举报等通过平台端口发起处理。
4、其他方式:利用广告法、淘 宝开店规则、消费者权益保护法、行政监管法律法规等,通过相对应渠道进行控价。
5、产品采买查货:通过各地买手为品牌方购买监控产品溯源,并做好记录。
6、让平台披露店铺主体:通过购买进行披露企业/店铺相关真实经营信息,方便后续控价操作。
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