“打造100%客户原生企业品牌 从唯·ME营看欧拉怎么玩转革新营销”

新互联网时代，新闻迭代速度远远快于顾客浏览速度，顾客碎片化时间拥堵，原创新闻生命周期一时难求，被称为“互联网式通货膨胀”。 因此，如何提高顾客忠诚度成为大企业最大的课题。

(/h ) )多次进行促销，连续打开价格战场以实现量取胜的也有； 一些大数据显示，发现内在顾客痛斥，提出核心观点以增加顾客的认同感。 例如“为热而生”的小米手机、“让生活充满音乐”的qq音乐等。 其实，提高顾客忠诚度，就是要建立以顾客为核心、场景化、生活化的营销生态，加强企业品牌、产品与顾客的联系。 目前有几家公司率先进行，新能源汽车网红企业品牌欧拉是其中的佼佼者。

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与其他汽车企业不同，欧拉以顾客为主导，建立了 这样的网络化顾客营销模式

与不同世代的人进行比较，开发了版本化的营销模式，为女性顾客制作了专用座位。 Euler R1女神版凭借其美丽的面孔、高性价比的品质获得了广大客户的关注和销量的成功。

并结合国内首个纯电动车专用平台——ME平台、客户、欧拉产品，打造“从平台看车，从车感受生活，从生活了解平台”的认识闭环，

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以/ h///S2 /平台为核心，长城技术ip——me

me平台是100%长城技术dna，汇聚长城汽车全球资源，精心打造10年的中国第一个电动汽车专用平台，“大空期间，高安全、轻量化、长续航、5g interna

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欧拉继承长城100%技术dna，不仅在me平台上打造世界第一的高档电动小车，还以“me”为长城技术ip，给欧拉打上专业、技术、质量的标签，提高产品、企业品牌的知名度，成为平台。

以客户为中心，欧拉粉丝IP—唯·me营地

技术ip“me”的确立使欧拉拥有“质量、科技、专业”的传承血统，而粉丝ip“唯me营”的构建则是欧拉&； me真正基于平台、企业品牌，拥有自己客户的生态环境，链接欧拉的核心技术和客户的生活习惯，实现新一代客户和新一代电动小车的应对，实现从一辆车到一种生活习惯的认识改革创新。

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唯me营不是科技社区平台，而是以科技、生活习惯交流为核心，来自不同范围，凝聚着热爱生活、敢于表达自己态度的城市青年，以更有兴趣、更网络化的形式，展现欧拉的“ 最近，唯·me营结合城市属性，在深圳、西安分别开展了专属体验活动，被誉为新能源汽车界的营销模板。

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唯·me x深圳-欧拉科学技术之旅

作为科技潮都，深圳不仅是中国第一个经济特区、改革开放的窗口，而且以开放的姿态容纳着系列尖端科技。 7月16日，唯me营在深圳启动，预示着新时期电动推车确立了智能的真正方向和内涵。 活动当天，欧拉r1队穿越繁华城市的道路，体验了深圳现代艺术规划馆的科技质量之美、tf1886的潮客气质、华侨创意园的时尚浪漫。

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(/h ) )唯)据欧罗拉露营者介绍，当她们驾驶着Euler 1在这样一个科技与时尚融合的城市中穿行时，Euler 1证明的不仅是对me平台质量、质量的力量，还表现出了生活状态，

唯一的·me x西安-me长安十二点

不仅如此，唯me露营还结合十三朝古都西安的复古时尚风格，引起社会的广泛关注，打造了“欧拉@me长安十二时辰探访”的试乘活动，从me平台了解欧拉产品，并

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(/h ) )唯)在me营地西安站，聚集了最爱玩、最会玩的欧式磁粉们，开着新一代电动推车Euler 1在古城的大街小巷奔跑，感受科技潮流与时尚古都的碰撞，用镜头记录Euler和西安的故事 唯(实现了me营“玩欧拉生活习惯”的潮美生活理念，玩到极致，可以让欧安粉们和媒体们直观感受到

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制造了专属话题，引起了全民的讨论[/s2/]

今年一季度，我国新能源汽车产量翻了一番，但许多安全事故降低了客户对电动汽车的信心，“不安”一度成为电动汽车的代名词。 欧拉发现了内在的社会热议观点，结合me平台核心技术之一的“安全”，与顾客一起探讨了#拿几千个层面#什么来拯救安全感的话题。

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从电动车的安全问题到纯电动手推车平台化的市场动向，从996、007的就业文化到看不到晋升和未来的不安，从一个人闯荡向北扩展到结婚、购买压力到不得不妥协的生活状态……从产品到生活、从生活到态度、从态度、 从生活习惯到回归产品，欧拉唯me营用最能被客户接受的方法来消除对电动汽车安全性的担忧，重塑客户信心，秉持正、阳光“不将就、不妥协、不焦虑”的生活态度，打造产品

欧拉作为国内新能源车企中的后起之秀，无论是以前的版本化营销战略，还是现在都以顾客为中心，与me平台组合，建立了唯·me营的顾客生态，因此一直流传至今 可以看出，以“顾客”为企业品牌建设、产品营销的基础，在网络化的顾客营销思维中不断破局。

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凭借这种震撼力和眼光，欧拉于2019年1-6月销售了2.7万辆，进入全球新能源汽车销售排行榜前十名。 对于成立不到一年的新企业品牌来说，这样的成绩备受瞩目。 这不仅说明在专用平台下，纯电动汽车所具有的“方便、环保、实用”的特质已经得到顾客的肯定，也证明了欧拉在线化的顾客营销思维是高质量的可行之路。 我相信在未来，欧拉将成为长城汽车产品布局中的另一个领头羊，成为中国新能源汽车市场的璀璨之星。

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