“从长城汽车的全球化布局，看中国企业品牌应怎么走出去”

目前，中国汽车市场正在从增量市场向库存市场转移，已成为不争的事实。 再加上合资车企股权比例逐渐放开，意味着在马太效应的作用下，今后中国汽车企业品牌将在国内面临非常严峻的挑战。 因此，走出国门，开拓更广阔的海外市场，成为更多中国汽车企业品牌生存并过上美好生活的迫切诉求。

当然，受领域束缚，起步较晚，“走出去”不可能一蹴而就。 许多中国汽车公司正在探索企业品牌的全球化。 但是，作为第一家向国外出口产品的国内制造商，长城汽车被誉为中国汽车企业品牌“出海”的模范生，目前累计出口新车60万辆以上，正在探索可供参考的比较完善的全球化路径。

转换思维，准备打持久战

正如人们常说的那样，环境决定思考、思考决定行动、行动决定结果。 过去几年，受中国宏观经济和社会环境稳定、市场规模巨大等因素的影响，中国许多汽车企业品牌养成了快速赚钱的惯性思维。

而且，在竞争红海化和全球化的趋势下，这些高质量的环境已经不复存在，在全球市场上想要做些什么，中国的汽车企业品牌就会转变思维模式，稳定、逐步做好渐进的准备，从制度上

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因此，从长城汽车来看，对市场的深入研究，是进入全球市场的重要一步。 由于地理位置、环境、法律法规、风俗习性等的不同，不同国家、地区的客户对产品有不同的需求。 公司可以对这些市场和客户的诉求进行透彻的研究，真实的还原，进行产品的适应性开发、验证，以满足市场的需求。

因此，长城汽车从20世纪90年代开始拉开全球化的大幕，但直到今年才开始了全球化的征程，推出了哈佛企业品牌“5-2-1”的战术。 经过多年探索全球市场，长城汽车通过在国际市场上辛勤耕耘，获得了足以引起质变的经验。

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魏建军发表了哈佛的“5-2-1”战术

更重要的是，长城汽车在海外市场的高端形象已经深入人心，今年一季度，哈佛在俄罗斯的销量比去年同期增长了201%，长城汽车首款世界车——哈佛f7，从俄罗斯主要汽车网站

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霍夫F7

构建核心竞争力逐鹿全球化

当然，产品受欢迎的原因还是领先于对方的核心竞争力，即技术实力。 目前，长城汽车在日本、美国、德国、印度、奥地利和韩国设立海外研发中心，构建以保定总部为核心、覆盖欧洲、亚洲、北美的全球研发布局，吸收国际化理念，整合全球资源，

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长城汽车德国研究开发中心

特别是在新能源汽车行业，长城汽车有自己的见解。 目前，电动汽车无论在技术成熟度上，还是充电设施的完整性上，都与预想有一定的差距，因此燃料车将与新能源汽车长时间共存。

因为这辆长城汽车认为，要真正实现节能减排，不仅要发挥纯粹的电动力，还需要提高燃料发动机的热效率，降低排气污染物排放量。 于是，在短时间内，长城汽车再次推出了自主开发的新型动力总成技术产品。 其中4n20发动机热效率达38%，符合世界最严格的六国排放标准，在长城汽车动力总成和能源清洁化方面处于领先地位。

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长城汽车下一代动力总成

此外，长城汽车推出“gto全域智慧生态战术”，联合腾讯、阿里高德、百度、中国电信、中国联通、中国移动、华为和高通8家战术合作伙伴，共同推进ICV生态化落地。 众所周知，中国汽车企业品牌智能网的快速发展APP领先海外，此次新智能网战术的推出，将改革创新的移动服务体验，提高长城汽车逐鹿的全球产品竞争力。

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长城汽车发布“全球智能生态战术”

在全球范围内生产和销售互联网布局，为经营质量夯实基础

长城汽车全球化之路值得借鉴的还有遍布世界的产销互联网。 其中，生产配置可以比较有效地降低价值成本，提高效率，并且可以进一步了解长城汽车所在市场的法律法规、费用偏好和质量管理体系，从而有效地生产出更加符合当地市场诉求的产品。

今年6月，中国汽车企业品牌首家海外全技术整车制造厂——长城汽车俄罗斯图拉工厂正式竣工投产。 这家工厂不仅覆盖俄罗斯本土，还能辐射到周边独联体国家，成为长城汽车连接亚欧市场的重要基地，极大地推动了全球化。

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长城汽车俄罗斯图拉工厂

除图拉工厂外，长城汽车还在厄瓜多尔、马来西亚、突尼斯、保加利亚等多个国家建立了kd工厂，为长城汽车发挥力量的国际市场带来了坚实的生产制造能力。

此外，营销互联网全球布局有助于长城汽车更好地接触顾客，树立良好的市场声誉和高端大气的企业形象。 目前长城汽车在全球60多个国家建立了营销互联网，海外营销据点超过500家。

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长城汽车是沙特阿拉伯的经销商

这些长城汽车面向全球化的“前沿阵地”，通过高质量的销售服务、全生命周期的售后服务，以及因地制宜的精准化市场宣传，为长城汽车创造了有质量、有利润、可持续发展迅速。

面对目前竞争日益激烈的中国汽车市场，开始全球化的征程是中国汽车企业品牌保持可持续快速发展的必由之路。 凭借着前瞻的国际化思维、先进的技术实力、全球产销互联网，长城汽车可以说在全球化的道路上逐渐渐入佳境。 这不仅标志着中国汽车企业品牌在世界舞台上迈出了重要的一步，也为领域内众多汽车企业树立了优秀的榜样。

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