“丰田宣布取消Scion企业品牌 销量不佳是主因”

日前，丰田汽车正式宣布取消北美市场的scion企业品牌，这意味着经营13年的scion寿命结束，其首要原因与销量不佳有关。

据说 scion的企业品牌被废除的理由，与销量的减少最有关。 该企业品牌在成立之初就有“打造年轻人痴迷的车”的口号，但统计数据显示，近年来实际购买scion车的顾客平均年龄为49岁，这导致了北美年轻的费用市场大幅萎缩。 scion每年只销售56167辆新车，相当于2006年销量高峰期的三分之一( 2006年销量为17.5万辆)。

scion企业品牌成立于2002年，是丰田汽车专门为北美市场打造的新企业品牌，将用户群体固定为北美年轻人消费人群。 目前，scion在北美市场拥有fr-s、tc、xb、im、ia五个系列的产品。 这些车型从丰田现有的车型中脱胎换骨，并在细节上进行了调整。 除了北美，这个企业品牌没有进入其他国家，而是依赖单一市场，所以scion在面临销量打击时的耐受性很弱。 将来，scion的北美市场也会被丰田企业品牌所取代。 (文/汽车之家高帅鹏)