“奥迪在华定位嬗变 花费人群从政府官员转向女性”

据综合外电报道，德国奥迪在最大的单一市场中国的定位正在改变，以往“政府高官用车”的作用减弱，以奥迪a3等新产品吸引着更多的女顾客。

从官僚到女性

近年来，豪华汽车全球销量增速明显放缓，特别是中国，受到股市动荡、宏观经济增速减速、政府高成本化限制等影响。 奥迪10月在中国(包括香港销量)供货46，763辆汽车，比去年10月的48，108辆下跌了2.8%。 1至10月，奥迪累计在华销量为461，174辆，比去年同期的463，812辆下跌0.6%，明显不及去年几十个百分点的增长。

因此，奥迪在中国的目标支出者也发生了变化。 20世纪80年代，奥迪是高级政府官员和富裕商人的象征，当时在公共汽车中占70%。 目前，女顾客占奥迪买家的三分之一，在东部发达城市，这一比例更高。

在本月的广州车展期间，奥迪中国区总经理冯德睿( dietmar voggenreiter )表示:“组建高成本群体，女性在中国的重要性越来越高，这几个比其他国家的地区 中国有很多年轻成功的女性。 ”

根据布隆伯格新闻等外国媒体的调查结果，中国女性认为:“奥迪的老板应该是繁荣的白领，努力工作，花钱才是明智的。 这也符合年轻人的定位。 ”。 这和以前奥迪的“官车定位”大不相同。

autoforesight企业董事总经理张豫说:“奥迪的汽车产品越来越年轻化、运动化是件好事，对女性买家越来越有吸引力。 研究表明，入门豪华企业品牌的购买者约50%为女性。 因为这个奥迪应该充分发挥这个机会。”

小型车的定位变得年轻了

奥迪在中国产品线中，奥迪a3轿车和奥迪q3型suv两种紧凑型产品是近年来新加盟的入门豪车的代表。 这些定位更年轻化的产品，让女性顾客更喜欢奥迪了。

一汽-大众奥迪销售事业部副总经理桑德拉( sandra goeres )指出，中国女顾客迷恋的奥迪产品有奥迪a3、奥迪tt轿车、奥迪q3、奥迪q5等。 奥迪确保有自动停车等搭载女性喜欢的功能的车辆。

从奥迪在中国的销售额构成可以看出a3在中国的贡献。 10月奥迪在中国销售的各车型中，增速最快的是奥迪a3，国产车从3，752辆比去年同期增长30.7%至4，902辆，前10个月从10，504辆比去年同期增长379.9%至50，409辆， 加上进口车，奥迪a3lim轿车和hb掀背车10月共计4，226辆，比去年同期增加19.8%至5，061辆，比去年同期增加16，931辆，比212.9%增加52，981辆。

桑特拉还表示，企业也扩大了车身涂装的颜色选择，根据女性顾客的喜好，使装修风格更加明亮，或具有双重色彩。 此外，奥迪还与《elle》和《marie claire》等时尚杂志合作，在这些媒体的活动中展示奥迪车。