“段宁：全新数字高尔夫开启一汽”

9月26日，(第16届)北京国际汽车展览会( auto china )正式开幕，当天，一汽-大众的新数字高尔夫球上映，拉开了预售。 “在这次车展上，一汽-大众企业品牌带来了很多重磅的车。 新的第八代数字高尔夫是最大展示台的亮点之一。 》一汽-大众销售有限责任企业大众企业宣传部长段宁在接受媒体采访时表示，新第八代数字高尔夫将开启大众企业品牌互联汽车时代，下半年，一汽-大众将充分利用新数字高尔夫发布带来的企业品牌影响和口碑效应，打造粉丝亚马逊

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一汽-大众表现新车型“年轻气”

作为大众汽车的皇冠，高尔夫从诞生之日起就代表着大众汽车迅速发展的方向和趋势，影响着世界两大面包车的设计潮流。 其价值已经远远超过了普通的汽车产品，打开了高尔夫级别的全新水平。

“高尔夫每次更新换代时，都使用当今最具划时代意义的技术。 ”段宁说，新第八代数字高尔夫以历代模型的经典元素为基调，全面融合数字时代的设计语言，从虚拟、科幻的未来场景中汲取灵感，通过隐含而犀利的表现方法，散发出充满能量和活力的终极美感， 段宁表示，作为划时代的重磅产品，新的数字高尔夫将开启大众企业品牌的网络汽车时代。

除了高尔夫球，新上市的探岳x也将在这次车展上亮相，凭借着具有立体感的造型设计、领先水平的加速性能和通过表现，以及卓越的尖端技术，探岳x相信会成为城市顾客个性化、年轻化的新选择。 值得一提的是，迈腾gte也在这次车展上亮相，再次展现了b级车市场领导者的优秀风格。 新的第八代数字高尔夫、探岳x、探歌r-line pro、探影r-line、迈腾gte等车型登场，完美汇聚数字技术和体育时尚，充分展现一汽-大众作为领域领头羊的前瞻技术和动态魅力

一汽-大众企业品牌首个coupe风格的suv探岳x燃情亮相后，全新的数字高尔夫以隐含而犀利的表现，一汽-大众企业品牌全新的车型“年轻气”再次从前线涌现。 段宁表示，今年下半年，新的数字高尔夫将问世，大众企业品牌旗舰机型cc也将迎来中期大规模更新换代，cc的猎装版机型也将上市，值得期待。

与客户建立更有价值的连接

事实上，一汽-大众无论在企业品牌层面、产品层面、服务层面、人才队伍建设层面，都在积极推进数字化、年轻化的变革，落地一系列相关措施。

在采访中，段宁详细介绍了一汽-大众在线营销的一大尝试——现场营销模式。 作为一汽-大众数字化转型的重要举措，大众企业品牌直播中心以客户的思维推动了客户互动体验的升级，成为大众企业品牌和客户信息表达的桥梁和在线电视台。 现场营销体系的建立，一方面是拉近与客户的距离，倾听客户真实的声音越来越多； 另一方面，帮助企业品牌与顾客建立稳定、良好的信息表达互动关系，改变汽车企业品牌固有的由来已久的形象，让更多顾客感受到温度更高的大众企业品牌。 据统计，自4月14日正式开播以来，一汽-大众共进行了108次正式直播，共增加45万粉，网络累计总收视率为6700万(嘀嗒2900万，其他媒体3800万)。

“年是汽车视频播放的元年。 ”段宁认为，直播是传播的一种方式，真正的意义是与客户进行更有价值的连接，以接近客户，提高企业品牌的情感温度。 在5g技术的推动下，企业品牌与顾客互动的时代已经到来，通过对话、建立信任、促进成交，车企必须学会建立这样成熟的社会交流模式。

继续走数字化和年轻化的道路

近年来，一汽-大众在数字化和年轻化的道路上加快步伐，这已经体现在企业品牌、渠道、服务、产品等多个层面。

在企业品牌方面，去年大众汽车更换了全新设计的标志。 新徽章的风格更清晰、简洁、易于识别。 整体效果更具观感和调性。 表现以人为本、自信、专注于执着的企业品牌dna。

在渠道服务水平上，去年一汽-大众广州数字零售店正式开业。 与以前流传的“4s”模式不同，一汽-大众广州数字零售店深入融合了零售模式、企业品牌体验和沉浸式交流三种模式，在城市核心商圈为客户营造了一个有温度的社区。 在客户的思维主导下，从各个方面提高客户整个招聘周期的数字化体验。

在客户服务层面，“一汽大众”超级APP正式发布，面向从购车到用车的在线诉求，为客户搭建了一站式用车生活平台。 是运用大众新的企业品牌“以顾客为中心”的理论，大力打造的数字化产品。

在产品层面，段宁指出，迄今为止，一汽-大众相继推出了小型suv探影、小型suv探歌、高端中型suv探岳。 如同探影一样，是为年轻人打造的a0 suv级产品，作为一汽-大众在a0 suv市场的“开拓者”——一汽-大众企业品牌最年轻个性的suv车型，探影也承担着持续推进企业品牌年轻化战术的任务，一汽-。

“在企业品牌、渠道、顾客、产品等各个层面，一汽-大众正在进行不同程度的改革创新。 ”段宁表示，今后一汽-大众将不断加快创新步伐，积极倾听市场变化，及时感知，为客户提供更优质的服务，赢得时代的认同和信任。

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