““云”看北京车展 北汽数字化营销线上线下引热潮”

(/h ) ) )北京车展，北汽集团用这样的方法和很多观众见面。 有名的主持人春妮拿着商品直播，网红24小时直播看车。 北汽集团以前所未有的大规模在线直播、线上交流方式展现车展中的北汽企业品牌“全息影像”，以数字化营销引领观众实现质量升级、体验升级的新北汽企业品牌，

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近年来，北汽集团一方面遵循“高、新、特”的快速发展路线，推进产品和技术的快速升级，另一方面加快从生产到服务、营销等各个环节的数字化转型。 北汽集团完全利用大型汽车集团平台的特点，系统构建服务生态、大数据应用、智慧移动等数字化平台，实现客户数据采集、智慧移动、o2o、电子支付等c端服务与创新研发。 充分融合和落地公司服务云端导入等b端应用，在技术研发、生产制造、销售服务等环节形成充分融合在线流量和在线业务的结构。 这次北京车展是北汽集团数字营销能力的精彩实战。

明星拿着商品吸着粉

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9月29日、9月30日两天，北京电视台主持人春尼通过北京日报嘀嗒号、北京日报头条号、北京日报百家号、本网云直播、优酷视频等直播平台，成为了北京网民和北京人心目中的好车 北京越野、北京现代企业品牌负责人共同解读了新车细节亮点“这车的续航里程是多少？ “这辆车加速一百公里需要几秒钟？ “这辆车的核心技术来自哪个实验室？ ”……每一个互动提问都引起了网友的丝网印刷，答题抽奖的形式让我对充满知识点的讲解产生了生动的兴趣。

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其实，这不是春尼和北汽集团的首次直播合作。 今年6月，春尼与康辉、贝宁、朱广权、尼格尔·马蒂等明星主持人合作，在“新支出爱生活”北京支出季活动中进行了北汽集团商品自带直播，在活动中创下了beijing-eu7的全部最高销售额。 凭借企业品牌号召力+产品硬实力+明星魅力，形成人气潮流，为北汽企业品牌注入强大的“正能量”。

网红直播引线流量

“这辆车真的很棒。 还有德国式豪华电动座椅，以及nappa皮纹包埋，乘坐非常舒服，冬天也不冷。 ”一位网红主播坐在beijing-u7的客舱里，为粉丝讲述车型的卖点。 这一天，对汽车感兴趣的网民可能刷了这样的直播视频。 在今年的北京车展上，北汽集团邀请了嘀嗒、快手、一直播等平台的10位百万粉丝主播，对北汽集团的展台进行了一整天的现场直播。 播音员们从车的外观、内饰、技术、服务、价格等多个方面对北汽的车型进行了详细的说明。 他们有了脸，有了才能，有了粉丝流量，成了车展上的一道亮丽风景。

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2019年被称为“直播EC元年”，年，全民直播已经成为燎原之火，被各行各业“烧毁”。 北汽集团求势求变，营销方法迅速向数字化转型，开始直播带货游玩。 受今年疫情影响，与众多客户对健康、安全旅游的诉求相比，北汽集团已经举办了“春季与景明”、“孟夏燃情”两季7次的健康产品发布现场活动，车规级cn95空燃气元件、商用车 搭载智能健康客舱的beijing汽车产品、发布beijing汽车产品的beijing汽车也通过在线直播10分钟的发布会，完成了企业品牌的正式命名，提出了“从beijing汽车到美丽”的企业品牌理念和新产品、服务。 从健康产品直播到全新企业品牌在线发布会，再到这次北京车展，北汽集团不仅聚集了众多粉丝，而且让北汽企业品牌和客户的信息表达更加亲和、“愉悦”。

线下兴趣线输入 线下兴趣线输入

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只有在线玩得开心，才能在线玩得开心。 在这次车展上，北汽集团的离线活动很有趣。 除车展主会场外，北汽集团还在北京市东南西北四大商圈举办户外产品展示，结合节目表演、互动游戏、抽奖等活动，于10月1日-7日与市民一起享受长假的beijing汽车为李宁企业 发布“中国选手”系列限量版服装产品和定制化贝景宁- X7车身涂装设计，邀请羽毛球奥运会冠军傅海峰现场应援； 在北京市的展区，展示着“北京越野图鉴”。 《越野一家》讲述了企业品牌长达60年的故事，发表了以新的c2b模式与客户合作设计和开发新一代产品的“再创经典计划”。 arc福克斯将举办交流体验活动，让顾客现场参与汽车淤泥模型的制作，体验汽车设计的重要环节； 北汽福田首张皮卡车大将军g9以古代将军、花木兰、牛仔等真人角色扮演的形象展示，展现出威武霸气的产品气质。 这些线上丰富的文案，通过直播等线上传播方式，向广大网民传播幸福，让北汽企业品牌、北汽产品的升级体验直达客户。

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北京车展是北汽集团营销数字化转型的“大练兵”。 车展即将落下帷幕，但北汽集团营销变革继续深化，玩法不断创新，打造“网红”产品，讲述生动有趣的企业品牌故事。 北汽集团引领企业品牌，加强企业品牌力、产品力、营销力的相互配合，以产品、技术、服务、质量为中心开展企业品牌传播，实现企业品牌力增强营销力，实实在在地费钱，国内外