“看热闹 知门道 北汽集团北京车展惊艳亮相背后:3000万辆的体系实力”

在北京车展火热的情况下，北汽集团以别出心裁的“大师show”创立了“疯狂吸粉”模式，每一年都有新品问世，彰显企业品牌架构、升级新产品、创新

年北汽集团累计产量突破3000万辆，连续8年位居“世界500强”，排名第134位，中国汽车公司第4位。 作为中国汽车领域的骨干公司和北京市首家年收入突破5000亿元的市属国有公司，建立强大的体系能力是支撑公司稳定致远、实现“高、新、特”快速发展的关键。

/ h// h// h /

企业品牌:焕新升级将引领细分市场全面出击

在今年的北京车展上，北汽集团展示了新的自主企业品牌体系。 这标志着汽车领域进入深度调整平台期以来，北汽集团重新审视领域形势、放眼未来、快速应对、大力改革的成果。 各企业的品牌定位已经确定，将发挥特色特征，与不同市场行业进行比较，发起“点对点”的强力攻击。

/ h// h// h /

Arc福克斯专注于打造高度智能化的新能源汽车，攻击高端市场。 在这次车展上，ARC福克斯首款量产SUV ARC福克斯公布预售价格，一个月后开始交货。 在中高端和各细分市场，北汽集团以强力武器全面出击: beijing汽车穿越油电，此次车展带来燃油车型x7、u7、纯电动车型eu5、eu7，首款混合动力轿车Beijing-X7 PHING-X7。 北京车展集中在越野车市场，扩大细分行业。 这次车展带来了bj40城市猎人版、bj40敬意版、bj80等“越野一家”的蛮横，出道的bj30是北京第一辆使用越野车身，进一步实现越野圈的新车。 北汽福田长期引领中国商用车市场，在纯电动商用车、氢燃料电池商用车行业也迈出了前人的一步，此次北京车展上发布了新的皮卡车型福田皮卡大将军g9。 在新的企业品牌体系下，北汽自主各企业品牌相互扶持，各自专注于特定行业，不断深耕市场，充分强化质量体验。

/ h// h// h /

研究开发:“技惊四座”

beijing-x7 phev综合续航距离1063公里，百公里油耗1.4l； 北京航空概念车纯电续航里程800公里，配备l4级自动驾驶系统； ARC福克斯αt全球首款商业搭载5g技术……在这次北京车展上，北汽集团的一系列技术成果“技惊四座”。

/ h// h// h /

其背后，是北汽集团围绕新技术的快速研发力量。 在新能源方面，北汽集团重复了“纯电+混合+氢燃料电池三线并行”的技术路线，电池、电机、电控、氢燃料电池、轻量化材料等核心技术走在领域的前沿。 在智能网络化方面，北汽集团以“海豚加”战术为指导，以智能技术、智能产品、智能生态、智能交通等多维度为中心加速生态繁荣。

/ h// h// h /

目前，北汽集团建立了研究总院+各整车公司工程院的研发体系，实现了“五国七地”的研发体系布局。 在此基础上，北汽集团集中多种资源，持续推进技术升级，带动国家新能源汽车技术创新中心建设，投资20亿5000万元建设北汽新能源汽车试验中心，与华为共同开展“1873戴维森创新实验，

制造:护卫全产业链的现代工业巨舰

(/h ) )北汽产品的升级态势，不仅有很多新科技成果，也离不开先进制造技术对整个产品质量感的提高。 作为北京市高精锐产业的代表，北汽集团制造将走向智能化，服务将走向数字化。 近年来，北汽集团的一系列绿色智能工厂脱颖而出。 作为ARC福克斯生产基地的北汽麦格纳高端智造基地是目前国内新能源汽车生产制造高水平的代表。 北京奔驰顺义工厂、北汽新能源高端智能生态工厂等实现了5g、大数据中心、人工智能、工业网络等技术与制造工厂的深度融合。

/ h// h// h /

除 整车制造环节外，北汽集团在上下游产业链中也形成了强大的布局。 在此次北京车展上，北汽集团汽车零部件平台海康携“轻量化、电动化、智能化、互联网化”行业最新产品和技术成果亮相，智能天窗、智能中央网关、智能灯、集成式电气驱动系统 展示了全车轻量化系列处理方案等多项技术成果，成为车展零部件公司中的璀璨明星。 强大的产业链保障能力可以为整车公司保驾护航。 在今年疫情的挑战下，零部件、工业物流、产业金融等方面的保障能力，对北汽集团恢复快速企业活动的开工起到了有力的支撑作用，也是北汽集团在北京车展上展示亮眼成绩单的秘诀之一。

/ h// h// h /

服务:新技术新模型创造亲切

北京车展第一天，beijing汽车发布了与首批1万名beijing-x7业主进行比较的“七星级礼遇服务计划”，Arc福克斯发布了与首批1000名Arc福克斯αt业主进行比较的独家权益。 终身保修、专用服务等升级服务是赋予客户良好企业品牌体验的重要组成部分。 与企业品牌焕新同步，北汽集团重新整合服务团队、渠道体系，一方面积极扩大客户服务的广度、深度、高度、速度和温度，另一方面利用智能网新技术，升级服务平台，打造beii 开发北汽福田远程智能医生、北汽昌河市新能源物流车运营平台等服务平台，为客户提供

/ h// h// h /

这次来北京车展的观众，也可以见证北汽集团在移动服务新商业模式上的创新实践。 作为北汽集团旗下的旅游服务平台华夏旅游为观众提供免费渡轮服务，省去停车场到会场近2公里的步行距离。 的新理念，北汽集团创新商业模式，重点开展租车、融资租赁、出租车、网约车等核心业务，延伸到越来越多的服务业务，逐步建立各领域的业务集群，具有北汽特色的人

/ h// h// h /

营销:数字化转型“高”企业品牌的新体验

“将车展转型为营销数字化的‘教练场’”是今年北汽集团展示的理念之一。 车展期间，结合北京的资费旺季，北汽集团举办了“春妮领北汽”的现场活动。 主持人春妮与北汽自主企业品牌各企业品牌负责人一起现场直播商品，嘀嗒、快手、现场直播的10位网红为观众带来了全天现场直播。 除车展主会场外，北汽集团还将在北京市东南西北四大商圈举办户外产品展示，通过大规模线上与线下融合的方式，将北汽产品的升级体验直达客户。

/ h// h// h /

数字化是北汽集团推进的营销变革方向。 在今年的新冠灾祸下，北汽集团共进行了《春与景明》、《孟夏燃情》两季七次直播，以线上与线下深度融合的方式持续打造“达天下”的企业品牌ip。

/ h// h// h /

以企业品牌为主导，北汽集团加强企业品牌力、产品力、营销力的相互配合，以产品、技术、服务、质量为中心开展企业品牌传播，实现企业品牌力的营销力度，是否会产生实际费用？