“2019蜕变新生！长城汽车以革新营销赋能企业品牌向上”

近两年来，随着信息轰炸时代的到来，顾客观察力逐渐成为稀缺资源，原本就不稳定的汽车市场竞争开始加剧，这为汽车企业在冬季顺利展开营销攻防战提出了更高的要求。

但是，就在最近的2019年，被称为“技术狂人”的长城汽车迎来了营销“巨侠”的华丽转型，在事物营销、体验营销、跨界营销等多个维度上进行了营销变革。

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为创新营销推进企业品牌蜕变而探索变革

2019年，长城汽车相继创立或携手集信息效应、广告效应、公共关系、形象于一体的国内外活动，进一步提升了企业品牌的影响。 顺便说一下，所有大事不仅风靡一时，而且与长城汽车企业品牌非常契合，可以充分展示长城汽车的实力和魅力。

6月，长城汽车在徐水举办了2019智能工厂半程马拉松。 参加此次活动的社会各界人士进入中国自主企业品牌首家综合试验场，体验了高速公路上“贴着地面飞行”的快感，直观感受到了业界领先的智能制造技术。 这不仅为社会各界做出了精彩的比赛贡献，还创造了探索汽车制造技术的精彩旅程。 融合汽车文化和马拉松，打造新的体育ip。

对外开放全球制造场地，展现出长城汽车融合汽车文化和马拉松运动的决心和强大执行力。 这场融合了汽车文化和马拉松的特殊比赛，吸引了来自世界各地的跑步者和汽车迷。 半程马拉松结合了长城汽车和健身运动，可以说取得了相当好的正面效果。

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同月，wey企业品牌和中国航天开发联盟命名的cz-11 wey号火箭也成功发射，双方共同成立了“联合技术创新中心”，在质量体系和试验、自动驾驶技术、新材料应用以及氢能行业四个方面进行技术交流

通过“火箭联合命名+技术双向赋能”，长城汽车与中国航天开发的强强联合，以向上航海的姿态构筑了“科技长城”的坚实形象。 长城汽车自主创新推动实业强国的企业在网络上的形象进一步对外出口，在提高企业品牌认识和市场影响方面取得了不可缺少的成就。

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接下来的7月，2019世界机器人大赛的决赛在长城汽车徐水智慧工厂举行。 作为世界顶级赛事，机器人大赛对举办城市和举办地点的选择非常严格，不仅要求足够的比赛经验和实力，还要求举办地在科技、智能行业与大赛有极高的契合度。 这次大会最后花落长城徐水智慧工厂，长城汽车科技创新行业成绩斐然。

通过赞助这个机器人界的“奥运会”，长城汽车向外界展示了其强大的组织协调能力，通过赛事举办场地内的各种智能制造机器人，向世界展示了长城汽车先进的制造能力和智能化水平，使“技术长城”的形象更加立体

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2019年11月期的阿拉善英雄会上，长城汽车携“越野公园”登陆这场汽车爱好者盛会，用长城炮越野皮卡、wey vv7 phev、哈伯h9改造版等多种车型征服腾格里沙漠。

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用顾客思维竭尽全力丰富顾客价值系统

面对“存量市场”的到来，2019年，长城汽车还在进行以顾客为中心的“顾客思维”，开辟了几个以关注顾客体验为中心的体验营销，丰富了顾客价值体系的文案，也为顾客创造了新的价值。

去年6月，长城汽车首个企业品牌体验中心也正式开业。 作为长城汽车路线战术升级的具体措施，该体验中心的展示区分为三层，共分为13个区域，各区域尽量保持其“独特之处”。 在这里，客户可以提前感知未来智能化的生活场景，喝一杯咖啡、看书、开派对……

该体验中心不仅是集产品展示、公司文化、娱乐休闲为一体的公司品牌形象展示中心，更完美地说明了长城汽车致力于人、车、生活三位一体的多维生活习性创新理念。

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万里长城汽车为客户做的体验营销不止于此。 去年，长城汽车还举办了wey企业品牌318体验游，通过不同寻常的“wey式调研”直观体验客户购车带来的痛点，挖掘中国豪华suv与世界豪华企业品牌suv的差异，通过“学习标杆”挖掘自己。

在这次活动中，wey企业品牌的产品以极致的设计、先进的智能，感动了许多豪华企业品牌的所有者。 然后，wey企业品牌也将真实意见作为调查的指向，聚焦豪华顾客的关注点，以豪华顾客的终端体验为切点，聚焦“终端服务”，进一步探索豪华新标准。

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欧拉企业品牌主办的欧拉“唯我营”，以科技、生活习惯性交流为核心，凝聚了来自不同范围、热爱生活、敢于表达自己态度的城市青年，共同玩耍欧拉的生活习惯性。 从创立之日起，欧拉所有的快速发展战略都以客户为主，重视客户诉求深化创造。

另外，欧拉的企业品牌在全国首次推出了“7天无理由弃车”的“价值保证交换计划”的专属服务，开创了电动汽车领域的先锋，为女性集团推出了专属定制的欧拉r1女神版。 通过技术+粉丝ip的联动，客户可以了解到欧拉me平台的诞生和快速发展。 借助“唯我营”，欧拉企业品牌与广大顾客共同探讨，构建高质量的纯电动旅游生活。

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今年以来，长城汽车与时尚集团、“时尚旅游”共同举办的城市探测类ip活动“城客48小时”，以及与世界第一大长城文化体验类ip“精彩长城”共同举办的创意营销。

在当前汽车市场竞争日益激烈的背景下，通过品牌宣传形成更强大的公司软实力，已经成为汽车企业制胜的必由之路之一。 在过去的2019年，长城汽车明显在创新营销中找到了自己的节奏，以不断多样化的营销方法，给企业品牌带来了立体感和纵深感，为企业品牌的提升带来了快速的发展。

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