“东风日产的社会交往媒体之路：怎么玩转微博之夜”

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年1月16日，北京的天空上飘着小雪，淋湿了国家会议中心前的道路，映出更加明亮的展示台。 东风日产是这个展台的主角，典型车型全新的逍遥客在雾蒙蒙的雪中引人注目，但更引人注目的是展示在背后电视墙上的驾驶员透过vr眼镜看到的虚拟现实画面，展示东风日产最新的I技术。

1月16日晚，“微力为I怒涛放”东风日产微博之夜在国家会议中心隆重举行，冯小刚、范冰冰、tfboys、郎朗、舒淇、孙杨、潘石屹、史玉柱等100多位明星名人齐聚一堂，共颁发40多项大奖。

除了大牌明星外，这个难得的年会上也出现了许多知名公司的身影，oppo、阿里、华为、直播等科技、互联网公司层出不穷，在他们身后，东风日产作为唯一的汽车公司，作为总赞助商，全场爆满。

百万级的汽车制造商怎么玩微博？

近年来，公司营销向移动化、社会交流化、视频化方向迅速发展，但潮流的龙头依然被科技、互联网企业占据，以前流传的公司新媒体传播似乎跟不上时代。

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作为 百万量级的知名汽车企业，东风日产也看到了这股潮流的风向。 自2006年6月官方微博开通以来，东风日产发布的微博已经超过1万篇，拥有粉丝188万人，是所有汽车企业品牌的官方微博中最多的。

东风日产的新一代汽车运动sporty模型上市的那一年，通过微博平台上市，是在微博平台举行汽车产品上市仪式的先驱。

随后，东风日产官方微博通过抽奖、在线活动等方式吸引粉丝。 另外，要不断创作网民，参与话题讨论，保持与粉丝的频繁交流，积极传递正能量。 例如#走太阳之路#这个公益话题，获得了超过1200万的浏览量，引起了10万网民的讨论，传达了公司文化，履行了社会责任，受到了顾客的好评，也提升了企业在网络上的形象

出于对微博影响较大的肯定，在微博当晚，东风日产与阿里、oppo、华为等公司一起获得了微博“年度最具影响力的大公司奖”，也是唯一的汽车公司。

东风日产乘用车企业市场销售总监刘宗信从新京报社社长戴自更那里获得这个重奖时，感谢了推特这个拥有近3亿个月活动用户的平台。 刘宗信还表示，这几年东风日产遭遇了重要的企业品牌战术转型过程，希望通过合理的驱动因素和感性的驱动因素，真正打动所有顾客。

企业品牌年轻化和微博深度契合

年东风日产提出了杨氏尼桑战术，通过“为年轻人而疯狂”来推动企业品牌的年轻化。 据当时东风日产轿车企业党委书记、副总经理周先鹏介绍，在移动网络时代下，产品转型速度大幅加快，汽车企业品牌只能拥抱80、90后年轻人，用年轻人的思维制造年轻人的车，真是新时代

年，东风日产进入“young nissan2.0”时代，年轻化的概念从年龄延伸到心态层面，进一步提出了“热情、挑战、自信”这个企业品牌的内涵。 年11月，东风日产在广州车展上发布“i3计划”，在领域内率先实现了整个价值链的智能升级，把握了汽车领域的智能化趋势。 这意味着东风日产正式进入杨氏Nissan3.0时代，杨氏Nissan战术将进入新的里程。

年，东风日产全面启动young nissan 3.0战术，以“i3计划”为核心，从智能旅游、智能创造质量、智能享受体验三大维度布局的未来，实现了整个价值链的智能化升级，“人， 并且，东风日产将继续深化杨氏·尼桑战术，通过一系列“创新、出轨、用心”的营销活动，让客户体验各具特色的产品魅力。

这样的企业品牌理念如何传递给更多的潜在客户？ 东风日产选择了与微博合作。

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根据微博政府发布的年第三季度财务报告和《微博客户快速发展报告》，截至年9月，微博月活动用户约3亿人，其中高等学历以上的客户约80%，30岁以下的青年群体是微博主要客户，超过80%，更是18

这样庞大而精准的客户群，无疑是追求企业品牌年轻化的东风日产的最佳合作选择。 再加上近年来，厂商的营销宣传方向也从以前流传下来的硬广告、软文转向媒体时代的社会交流化、移动化、视频化甚至直播化，微博作为世界上最大的中文社会交流媒体，顺应了国内唯一的这一趋势。

冠名微博之夜是I怒放

(/h ) )看中了社会交流媒体在舆论中的传播价值，年4月，东风日产早早获得了微博之夜的总赞助权。 在此之前，另一家知名车企长安福特连续两年冠以微博之夜，在社会交流媒体上掌握相当的主导权。

微博之夜，东风日产企业品牌通过微博的在线话题和投票、在线盛典获得了近百亿次曝光，其中#东风日产微博之夜#仅一个话题就获得了5.2亿的浏览量和11万人次的客户讨论。

“为 而愤怒”的企业品牌理念也因此在年轻群体中根深蒂固。 I是自我，是我们充满热情和自信，敢于挑战一切不可能。 I是智能智能智能，是促进社会快速发展的高能科学技术I更是热爱ai，是社会和谐快速发展的力量和源泉。

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除了 文案开头提到的新逍遥客外，作为东风日产“I技术”的代表车型，所有与会嘉宾都很享受。 微博之夜，最受媒体关注的明星红地毯专柜，还摆放着雪白的东风日产新天籁模型，所有参加活动的明星都通过红地毯区，在那个新天籁车身上签名。

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值得一提的是，当天晚上郭德纲父子经由这辆新天籁轿车时，被媒体拍到母子对话时的兴趣表情。 这张照片马上通过恶搞传到媒体上，网民们捧腹大笑。 而且，还记得两人身后有明星签名的轿车。

在 派对现场，这辆明星签名车也备受观众的关注。 刘宗信和主持人共同宣布，这辆新的天籁签名车将通过这个小额公益平台进行众包，筹集到的捐款将全部由小额公益平台捐赠给中国宋庆龄基金会冠军选手项目。 中国庆龄基金部长唐九红上台接受捐款，感谢东风日产和微博。

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另外，微博之夜特别设立的科学技术部门的奖项也被冠以东风日产的“I”理念，在#人机大战#、#虚拟现实#、#无人驾驶#等年份大热的“黑科技”话题。

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为了最大限度地提高微博的晚间传播力，东风日产在微博晚间现场特别建设了直播室，在双视频流媒体技术的支持下，为全国300家专卖店提供东风日产要素专用的定制直播，邀请业主到专卖店进行大屏幕微博晚间直播。

微博的成功，不仅展示了微博在泛在娱乐、社交热点、商业行业的强大影响，也展示了东风日产“I技术”理念为数亿的微博客户和数百家媒体

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