“北京越野载誉羊城，9大奖项诠释头部企业品牌的硬核实力”

2019年广州车展于11月22日在羊城隆重开幕，作为一年一度的汽车领域年末活动，展会期间各主要媒体也集中公布了年度重磅奖。 其中，北京越野凭借2019年的优异业绩，获得了公司、企业品牌和产品三个层面、含金量9个奖项，展现了中国越野车作为头部企业品牌的实力。 由北京旗下的bj40城市猎人版、bj40 plus、bj40环球塔冠军版、bj40盛世华章版、bj40攀岩版、bj80盛世华章版共计6个车型组成的最强越野车产品阵容，也是到场者的绝大多数。

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回顾2019年北京越野赛的活跃，《战狼2》般“燃尽”的广阔，是“叫好又叫座”。 过去一年，受大环境的影响，中国汽车市场持续下滑，但在这场汽车市场大考试中，北京越野给出了不同的回答。 北京上半年取得了同比增长61%的好成绩，下半年继续保持良好态势。 在占整体26.8%的中国越野车市场中，每4辆就有1辆来自北京越野车，奠定了越野车市场顶级企业品牌的领先地位。

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有声誉，受欢迎，有实绩。 2019年北京越野已经牢牢占据了企业品牌信誉度、销量、市场占有率大幅领先的“大头地位”，以硬核产品、技术领先、营销创新的特点，逐渐形成了“买越野看北京”的市场认同。 北京越野这一年开拓的独特快速发展路径，也为镐战中的中国汽车企业品牌提供了非常有借鉴意义的破局模式。

硬核产品、精巧的布局、头部企业品牌的决赛利器

对汽车领域来说，产品力是在激烈的市场竞争中取胜的根本。 2019年是北京越野一体化运营元年，也是产品布局之年、焕新之年。 阵容的充实和明星模式的异军突起，为北京越野开辟了新的市场局面。

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这一年来，北京越野第一个“越野新水平标准”将该公司的产品系列重新命名为s/p/c/se系列，准确布局了不同人群的越野支出趋势。 其中，s系产品为越野狂热者打造，s代表超市，被定位为“极地硬派越野王”，代表车型为bj40环保塔冠军版； p系产品为越野爱好者打造，p代表专业，定位为“全域专业操纵员”，代表车型为bj40 plus； c系产品为越野向往者打造，c代表城市，定位为“城市驾驶自由人”，代表车型为bj40城市猎人版； se系产品为领域的定制顾客制作，se代表定制，代表车型为bj80/bj40盛世华章版。

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北京越野主力产品bj40系列已经连续29个月位居中国企业品牌越野车细分市场第一位，细分市场占有率达到74%。 顺便说一下，面向城市越野粉丝发售的bj40城市猎人版，凭借着越野基因的强大通过性和几乎相同的suv行驶城市的舒适性，成为了“城市轻越野”市场的明星产品，终端销量为bj40系列的40 %。 准确的市场定位、先进的产品力、优异的销量成绩，也成为bj40城市猎人版收获领域媒体7大积分奖的获得者。

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世家传承、技术领先、头部企业品牌保鲜密码

越野车追求坚固的越野性能。 由于这种好产品必须靠过硬、先进的技术积淀支撑，已成为许多汽车企业进入越野车行业的高栏。 北京越野有着60多年的历史传承，拥有老房子级千人研发队伍、老房子级先进生产制造基地、老房子级越野车技术储备，引领多次技术创新，不断推出超越顾客预期的爆款产品，打造北京越野硬核竞争力

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值得一提的是，今年北京越野和中国月球探测项目将达成战术合作，未来将开展以技术为中心的深入合作。 双方成立了联合技术实验室，航天工程轻量化材料、尖端技术、通信技术等尖端技术支持北京越野技术开发，北京越野四驱技术等也同样支持月球探测项目的技术升级，双方的技术融合在中国越野车市场处于北京越野市场的领先地位

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营销创新、文化引领、头部企业品牌快速发展之路

好的产品更好的营销模式，最好的营销不能超过文化认可。 作为中国越野文化的创始人和先导者，北京越野主力车型bj40已经成为中国越野圈最著名的越野文化符号。 今年，北京越野通过构建越野ip、动力越野大赛、扩展越野圈层、在线文创产品等一系列创新营销活动，继续引领着中国越野文化的快速发展方向。

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北京越野深知越野市场上知名ip的重要性。 这是因为重点在于越野经典ip的持续构建和反复更新。 今年以来，北京越野在理念提升、规模提升、体验提升三大战术上，受到自身经典ip"38°上升生活”、“使命召唤”的影响较大，影响范围也在持续扩大。 另一方面，北京越野也在不断创新构建新的ip，通过城记、搏击训练营等主题活动，拓展圈子，持续构建独特的企业品牌文化体验。

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站在高峰，才能被所有人看到。 这也是北京越野持续参加比赛最直观的表现。 在被称为“史上最难”的2019年工具拉力锦标赛上，北京越野赛获得全程冠军，实现了3连冠。 在随后的2019年中国汽车越野锦标赛上，北京越野再次获得3连冠，在赛道上说明了bj40系列赛的冠军实力，也被誉为北京越野“长距离越野拉力赛之王”。

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作为头部企业品牌的北京越野知道，越野车市场要实现从小大众圈到大众探索的大格局，必须承担越来越多领域的责任。 北京消耗大量资源和能源，连同全国经销商，不断建立越野城镇、越野公园、越野俱乐部等多种形式的越野体验基地，给越来越多的越野游客带来不同层次的越野体验，带动北京越野联盟

越野文化的传承需要一定的物质作为载体。 这个北京越野今年上线了不同越野主题的文创产品，所以喜欢越野的业主朋友可以下载店铺的边缘和APP直接购买。 此次广州车展展位上也设有文创产品展示区，展示了“环塔”主题、“城市猎人”主题等多种衍生文创产品。 这些成为了北京越野文化领先水平上的另一个重要动力。

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多维创新营销，持续文化引领，北京越野建立了越野生态区，是从越野爱好者到越野爱好者，再到越野向往者的客户粉丝，为越野提供健康、时尚、广场

奖项和成绩所代表的只有现在，牢牢占据中国越野车头部企业品牌的北京越野，已经在销量、市场占有率上占据了绝对的领先地位。 未来，北京越野将继续加强现有领先优势，结合顾客诉求和越野文化的快速发展，以新的品牌形象、新的产品线、新的营销理念打造“中国越野车第一企业品牌”，打造北京越野汽车第一企业品牌。

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