“从汽车工厂半程马拉松说起，看长城汽车的营销变革与革新”

(/h ) )“这次马拉松有一个全家都可以参加的家庭马拉松。 今天一家三口齐心协力结束了比赛。 感觉非常好。 另外，长城的汽车智能工厂内还设置了跑道，跑过来感觉很好。”现场的一个家族团体的参加者在比赛结束后，拿着奖牌兴奋地说。

6月2日，长城汽车2019智慧工厂半程马拉松在保定长城汽车试验场举行，吸引了无数爱好运动的人们。 与往常的城市马拉松不同，这是长城汽车举办的第一次马拉松比赛，也是国内第一次以工厂为赛道的马拉松比赛。

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在 整个赛道上，来自国内外的3500名选手，不仅跨越了长城汽车以300亿美元建设的徐水厂，更是踏上了中国汽车企业品牌第一家综合试验场，感受到了“贴地飞翔”的快感和长城汽车高水平的制造力。 可以说这不仅是一场精彩的比赛，也是探索汽车制造技术的精彩之旅。

以专业精神跨越国界的运动，全国第一个汽车工厂马拉松

作为中国汽车企业品牌的领军公司，长城汽车不仅在造车方面非常专业，而且举办几乎是专业水平的马拉松比赛也毫不含糊。 在这次半程马拉松比赛中，长城汽车邀请了国家级专业测量员使用专业工具完成赛道测量，严格按照中国田径联合会审定的最新田径比赛规则进行，其严谨的工作态度得到了充分体现。

在医疗方面，此次半程马拉松以全马标准为更全面标准，共有9个医疗站、26台aed (自动体外除颤器)、20名医生、87名综合医生、100名医疗志愿者，人员设备为同级别的半马

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作为这次比赛的最大亮点，长城汽车智能工厂赛道让本届“半马”选手们大饱眼福，切身感受到长城汽车雄厚的公司实力。 “作为一个汽车迷兼马拉松爱好者，这是我第一次进入汽车制造的核心，感受到了世界一流的造车技术的魅力，这半匹马很值得！ ’一位参赛选手在赛后感慨万分。

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由于比赛服务、现场医疗等方面的专业表现和“史上最贵、最科幻的赛道”，这次长城汽车智能工厂半程马拉松也被业内人士誉为“最具特色”的专业半程马拉松。

(/H ) )值得一提的是，此前表现低迷的长城汽车董事长魏建军也亲自参加了比赛，率领70人的干部队伍跑完了全程。 再加上“蹦床公主”奥运会冠军何雯娜，以及从保定这座“冠军之城”走出来的射击奥运会冠军庞伟、跆拳道世界冠军李悦、世界田径名将史鹏的参加，

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通过这种更加潜在的形式，长城汽车不仅丰富了马拉松文化，树立了国内马拉松事业的新标杆，还进一步加深了与广大顾客的亲密度，大大提高了企业品牌的影响，阳光运动、创新 事实上，长城汽车已经将运动基因嵌入产品中，“击中”了哈佛、wey系列的suv，以及国际长城炮系列的皮卡，从肌肉动感酷炫的外观到野性动力的内涵，都是企业品牌天生就有的。

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多元化营销创造了新花样，在轮粉征途上不断进步

其实，在长城汽车营销转型的过程中，我们可以看到很多与这种产品属性浑然一体的营销创造。 它们不仅拉近了与大众的距离，也让许多顾客真正了解了长城汽车的方方面面。

2019年6月5日12时06分，随着发布“点火”号令，长征11号运载火箭cz-11 wey号将从黄海海域的火箭发射平台空启动，预定7颗卫星 cz-11 wey号的箭尖醒目的wey企业品牌标志和“中国豪华suv”文字，使wey企业品牌首次成为联合命名火箭的汽车企业品牌，为营销创立增添了浓墨重彩。

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与此同时，wey企业品牌与中国航天合作建立了“联合技术创新中心”，开创了国家级航天科技和汽车制造跨界合作的先河。 作为各自行业的实力标杆，wey企业品牌将与中国航天大力合作，以创新的“火箭联合命名+技术双向赋能”实现跨境合作商业模式的新突破，打造中国新力量，在自主创新推进实业强国的企业互联网上，

此外，wey企业品牌在世界杯期间邀请国际足球明星C罗担任企业品牌代言人，完美地融合了中式豪华与体育的魅力。 成为央视世界杯转播的顶级合作伙伴，为企业品牌体育营销增添新的创造； 赞助了江苏卫视跨年演唱会、独家冠名实验节目“科学真探社”、寻冠之旅等跨界活动，为广大客户展示了网络企业品牌和新时期长城汽车。

除了Wey企业品牌外，长城汽车的其他企业品牌也在向营销变革迈进。 例如，长城汽车旗下的哈佛企业品牌携手“蒙面唱将3”，在市场营销上上演了新花样。 节目播出中，哈佛企业品牌知名度较高的产品要素伴随着演唱、考核等环节多次曝光，被越来越多的顾客所认识。 在现在这个观察力不足的时代，酒香也怕巷子深，企业品牌和产品的鲜明特征只有长期、高频暴露，才更有可能占领顾客的心。

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更重要的是，《蒙面唱将3》关注唱功，和长城汽车凭实力取胜的做法一样。 通过这个综艺节目，长城汽车将与年轻群体进行情感上的共鸣对话，进一步抛弃过去外界对长城汽车的固有印象，让年轻人看到更年轻、更智能、更科技、同时也非常有实力的长城汽车。

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从冠以湖南卫视跨年演唱会的，成为世界杯期间央视顶级搭档，与嘀嗒APP合作举办“对战”超级挑战赛节目，获得6000万+点唱，身价23亿6000万。 长城汽车旗下的海港企业品牌正在探索更大范围的潜在消费人群，从而塑造了更亲近、更可靠的企业形象。

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近年来，长城汽车不断致力于产品质量，赢得众多客户的信赖，在营销变革中也坚定不移，在娱乐、体育等跨境行业不断创新，使得企业的品牌认同度和信誉度不断提高。

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