“时时撩拨每一个TA，汽车大数据营销秘籍”

各广告刊登者都有梦想。 与顾客共度一生，永不分离。

这款campaign的投入就像求爱的誓言一样，所以没有花大力气去提企业品牌和产品本身的优点，也没有花大力气去炫耀。 但是，尽管如此，在企业品牌竞争激烈、产品特征统一、新闻易手的移动网络时代，以前流传下来的广告信息表达方法却很难让作为求爱者的广告发布者们打动顾客这个任性的“少女”的心 如何有效地获得这种求爱成为广告发布者们的新课题。

移动网络时代的营销模式正在发生翻天覆地的变化。 24小时、个性化定制、社交互动、场景化的媒体接触习性，让ta (目标用户)可以随时看到自己想看的东西，谈论最近喜欢的事情，享受新的兴趣……这些行为的背后 在顾客漫长的购车决策过程中，企业品牌采用了诸多庞杂、不可控的媒体组合方式，随时随地、深入浅出，无需投资于其好的地方来影响目标顾客，企业品牌曝光和销售产品更为高效、便捷。 更吸引人的是，全营销链中的各种数据和新闻都是可追溯、可验证、可修改的，能够使品牌信息资产持续发挥作用。 腾讯社会交流广告——简化营销。

腾讯社交广告沉淀了中国9成以上的读者行为和想法，致力于移动社交时代各方面、多触点强营销平台的构建，为汽车企业广告投放者的“择偶”过程提供了六颗小心，企业品牌。 看清真相，准确地说对的话，约得，长久地爱——总是能吸引所有的顾客

1 .广泛选择

找伴侣的时候，只有见面的人增加，才可能遇到真正合适的对象。 汽车品牌在营销活动中也是一样，希望接触尽可能多的人，让企业品牌和产品新闻被越来越多的人了解，获得越来越多的营销机会。 社会交流广告旗下的微信、qq、qq空之间，qq浏览器、qq音乐、应用宝等社会交流平台覆盖了90%以上的中国读者，另外，京东、58同城、大众点评、美团外卖、美团外卖， 更容易访问车慧垂直人群的行为数据，更轻松直接地锁定了汽车企业品牌的目标。

/ h// h// h /

图1 :腾讯社会交流广告的平台数据

/ h// h// h /

图2 :腾讯社会交流广告汽车领域处理方案的两大优势

2 .看起来真的很好

当一个少年面对万千少女时，就有了太多选择的烦恼。 对汽车企业来说，如何寻找产品真正的目标顾客，如何才能真实地发现内在对方的行为和趣味性是很重要的。 社会交流广告可以通过抛弃传统的市场调查报告那样简单的统计模型，用百万标签体系筛选和标记顾客，更快更准确地找到对“你”来说真正吸引人的ta。

(/h ) )当然，要磨练火眼金眼的技术需要基本功。 首先，腾讯社会交流广告可以通过身份、属性、趣味性和客户的浏览、关注、讨论、共享等网络社会交流行为，对不同客户的图像进行深入细化描绘。 其次，结合易车慧的数据，帮助汽车企业品牌通过拆解客户的实际行为，了解客户心中真正的竞品。 最后，通过交叉拆解不同地区或市场顾客对本竞品的偏好程度，帮助汽车企业决策者实时把握市场动态和营销契机，更具战略性地引入营销方案。

图片文本样本共享:玛莎拉蒂首款suv发售营销成功，双赢

/ h// h// h /

图3 :了解客户的图像

/ h// h// h /

(/h/)图4 )了解汽车的真实竞争品)/h/) )。

3 .能够准确地投掷

可选媒体与媒体的结合是过去汽车企业营销推广负责人最烦恼的事件，基于公众对目标群体媒体接触习性的认识和新闻媒体资源方提供的大致客户分析，广告发布者进行了选择 这就像男性在恋爱中把自己交给婚介所和媒人，通过他们和对方表达信息一样，被人束缚，工作少是不可避免的。 然后，腾讯社会交流广告为企业品牌提供了直接与顾客“face to face”的信息表达机会，让企业品牌和产品广告摆脱了需要通过媒体选择ta的传统传播模式，让汽车企业从“人”做起，甩开媒体，

照片文本示例共享:广汽传祺公务车的营销秘籍

视频示例共享:奥迪新车营销

/ h// h// h /

(/h/)图5 )与6个精确的人们的直接信息表现(/h/) ) )。

4 .正确的

到目前为止，腾讯社会交流广告通过强大的数据能力帮助企业品牌准确地找到目标客户，广告新闻真的能打动目标吗？ 社会交流广告有着丰富发现的内在维度，可以为企业品牌提供基于群众发现的创造性参考和有趣喜好的标签等，帮助汽车企业了解顾客的真实面貌，一炮而红营销新闻。

例如，用沉淀浏览本特利的顾客行为数据时，发现他关注的是军事、时事相关的内容。 这是因为广告发布者在制作广告新闻时，可以多吸取男子气概、战争、热血等类似新闻，从而大大提高目标顾客对广告的接受度。

/ h// h// h /

图6 :准确确定目标群体的有趣偏好

得到 .约

(/h ) ) )汽车制造商的广告刊登者们在腾讯的社会交流广告的辅助下，博得“恋爱对象”的人气后，如何将ta放到店面，在线广告的效果展现出来，这是腾讯社会交流广告必须具备的独特技术

他们会到店里吗？ 多少人到店里？ 你去过那些店吗？ 哪个营销活动把他们带到了店里？ 你去过其他企业品牌的店吗？ 这些可视化的职位投放效果形成独特的广告闭环，腾讯社会交流广告将数据观察结果反馈给汽车企业，并制定相应的销售政策或下一步广告投放的策略。 它不仅可以为广告投放者提供准确高效的测量工具，还可以在此基础上优化投放战略、区域政策和标准。

/ h// h// h /

图7 :从腾讯社会交流广告到门店的跟踪技术

我爱你很久

各广告投放者都希望与客户有长久的联系，但在千变万化的市场环境中，客户无疑是更好的变化、更难长久在一起的人。 ta们买车后，可能去了尘埃，也可能在广告上曝光后消失了。 因此，过去的汽车企业为了留住顾客，必须不断投放大量的广告，但这些广告与以前的广告没有很好的配合，企业品牌也不知道这些广告是否被自己无从下手的ta看到…

腾讯社会交流广告平台强大的身份识别体系，对营销活动中转换的买家和未买家的客户进行精细的分层管理，持续通过不同的新闻创造企业品牌产品与受众的长期链接，真正“见面时难 这样的方法不仅可以使企业对企业品牌产生忠诚度，还可以将企业品牌的所有投资转化为可重用的资产，从而持续提高营销效率。

图片文本样本共享:车展营销的新态势

图片文本示例共享:霍夫suv引领汽车促销新潮流

/ h// h// h /

图8 :分层管理-个性化新闻推送

/ h// h// h /

发掘社会交流关系链——与群众扩大接触点

台庞大的数据整合能力、丰富高质量的流量和场景聚合能力以及贯穿产业生态平台的营销体系，帮助汽车企业品牌建立大数据营销闭环，在汽车领域覆盖全营销链接 从深入人心的人的内在发现到创意方向的引导和落地展示，从精准的数据挖掘到可控的持续触及，以传统营销难以达到的方式全面推进着汽车品牌宣传目标的实现。

汽车大数据营销干货不断增加。 请扫描代码看看。 《总是所有正确的ta—汽车大数据营销秘籍》。

/ h// h// h /

/ h// h// h /

/ h// br// h// h /

/ h// h// h /