“从白俄罗斯奔跑赛到新西兰圣诞节 看长城汽车怎么玩转国外营销”

近年来，中国本土汽车公司取得了快速、巨大的快速发展，许多中国汽车企业品牌凭借创新技术和高质量产品的崛起，参与了世界汽车市场的竞争。 作为自主品牌汽车的领导者，长城汽车通过积极参与全球汽车市场竞争，探索了创新营销的新思路。

加强当地文化营销对企业品牌的关注

如何提高在海外的品牌曝光，是所有中国企业品牌必须共同面对的课题。 在这几点上，长城汽车的表现确实值得借鉴。

在白俄罗斯首都明斯克，一年一度的“美丽绽放”女性城市跑步活动( beautyrun )具有很高的关注度，也很受国际企业品牌的欢迎，长城汽车旗下的哈佛企业品牌是极高的企业品牌认同度， 在南非，全国开展“哈佛空间”高级商场移动展示室，让当地客户不仅可以在现场享受哈佛企业品牌新产品的视觉盛宴，还可以近距离体验哈佛产品的硬实力。 在新西兰，圣诞游行是每年最引人注目的庆祝活动，长城汽车也积极参加，游行中，哈佛h9载着会场最引人注目的圣诞老人，成为最美的风景。

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当然，长城企业品牌在海外的营销措施不仅如此。 凭借优秀的企业品牌和产品力，长城汽车成为了国际重要会议的指定车型。 金砖国家领导人在南非约翰内斯堡举行了第十次会晤，哈佛因“安全”的声誉被组委会赞同，并被选为会议的指定车型。

体验式营销将企业品牌和粉丝联系在一起

随着费用类型的变化，以前流传为“合理顾客”的假说不再适用，通过构建覆盖顾客、倾听、使用、参与的全感觉体验式营销，成为了新的营销手段

近年来，长城汽车旗下的哈佛企业品牌在海外多次举办特色试驾活动，将试驾活动与当地文化联系起来，创造出越来越多的车场和车身体验，培养客户企业品牌的粘性。 在智利举办了havaltourexperience (海港体验游)活动，业主们在各种路况下试乘，体验了霍夫suv的优越性能。 在南非开普敦，哈佛以“安全、可靠、可靠”的企业品牌理念为中心，进行着多种多样的业主活动，如学习酿酒技术，在荒野上学习生艺，体验哈佛的越野性能等。

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此外，去年，长城汽车组织了横跨近4500公里的哈佛南非同情心穿越之旅，不仅提供活动所需的车辆，还向克鲁格国家公园内的猎犬k9保护组织捐赠了训练和生活基金，位于德班市的威利儿童之家和海上冲浪。

由于这些创新体验活动不断开展，长城汽车与海外许多国家的客户建立了深厚的友谊，长城汽车的良好声誉也在不断传播。

万里长城汽车的海外销量不断增加，由此可见万里长城汽车的海外创新营销取得了意想不到的效果。 下一步，长城汽车将继续加强海外营销战略，使长城汽车更快成为真正的国际化企业品牌。

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