“北汽新能源郑刚：ARCFOX是自主企业品牌向上突围的重要实践”

11月18日，国内汽车界收敛之战——第十四届广州车展拉开大幕。 国内外企业品牌云集羊城，共展示1130辆车辆，其中新能源汽车达到146辆，是去年广州车展的4倍。 被誉为“国内新能源汽车创始者”的北汽新能源，推出了新企业品牌arc福克斯的首批量产模式——arc福克斯- 1。 北汽新能源总经理郑刚在车展第一天接受媒体采访，分享了Arc福克斯企业品牌背后的故事——

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北汽新能源总经理郑刚接受媒体采访

Arc福克斯 企业品牌是下一代的“意见领袖”

北汽新能源为什么要打造新企业品牌Arc福克斯？ 对此，郑刚表示，下一个自主企业品牌打造新企业品牌与几年前最大的不同在于，这一轮大部分是实现企业品牌提升和快速发展的重要实践。

自主企业品牌在多年的快速发展中，已经奠定了良好的基础，找到了自己的市场定位。 但不自然的是，许多自主企业品牌集中在低端市场和产品上，很少真正进入高端。 尽管很多公司都在努力实践，但真正成功的并不多。 其中有技术原因、产品原因、营销原因、客户市场原因等多种原因。 目前，随着自主企业品牌30多年的技术积累，许多自主企业品牌产品自身的技术进步非常快，造车水平、质量能力、营销力等，合资企业品牌与跨国公司的差距越来越小。 自主企业品牌积极向上突围是产业快速发展的必然选择。

从这个角度来说，中国自主企业品牌已经具备了进行高端企业品牌突围的基本条件。 最近，中国自主企业品牌的公司开始创造新的品牌，实现产业升级、企业品牌高端化。 今天，北汽新能源也在进行这样的探索。 北汽新能源今年4月在北京车展上推出了Arc福克斯- 1和Arc福克斯- 7概念车，今年8月在三里屯Arc福克斯space上正式推出了Arc福克斯企业品牌。 与同行相比，我们的探索和发表比较早。

另一方面，新企业品牌的诞生也是技术选择的结果。 关于新能源汽车，据了解，全球新能源汽车目前分为两大类，如特斯拉和宝马，全新的企业品牌开发纯正的电动汽车。 另外，大部分都是根据以前传下来的燃料车进行动力系统的改造、改造。 新平台正在开发，面向出生于20世纪90年代、20世纪90年代的年轻顾客，他们有着与上一代完全不同的生活价值观、出行方法、费用想法，应该有新的技术、新的服务方法、费用的使用方法 这些新趋势自然需要呼唤新的品牌，与这些新一代们进行信息表达、交流，表达他们的思想，表达他们独特的个性和文化，这是arc福克斯诞生的根本原因

关于 内部因素，根据本公司的计划，北汽新能源已经形成了两个技术平台和两大产品企业品牌的业务战术。 一个业务平台是北汽集团内自主企业品牌共平台的技术平台。 目前众所周知的ev系列、ex系列、欧盟系列等都是这个技术平台，所采用的企业品牌延续了北汽集团的北汽新能源企业品牌bjev。 另一个业务平台是这次发布的新平台，是正在开发中的技术平台。 基于由超级轻量化和超级传动系统组成的技术平台，在该平台上形成新的企业品牌Arc福克斯。 这就是基于两个技术平台的两个产品企业品牌。

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北汽新能源企业两大产品企业品牌

由于内外因素的结合，诞生了arc福克斯企业品牌。 我们也希望在新能源汽车行业，为我们的同事、中国公司，走全新品牌快速发展的道路，与大家一起创造中国新能源汽车行业的全球创新实践。 ”

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郑刚提出了Arc福克斯企业品牌的“终极电动”理念

在 中，新企业品牌Arc福克斯与传统北汽新能源企业品牌有何区别？ 郑刚说，北汽新能源是企业品牌，在这个企业品牌下，未来是两企业品牌的战术。 “两种产品企业品牌，一种是北汽新能源企业品牌下的产品系列，包括ev、欧盟、ex、ec、eh系列等。 另一个是arc福克斯企业品牌。 两者的不同之处，一个是从群众中分离出来，Arc福克斯更年轻，越来越强调个性，有自己的价值观； 另外，是技术上的差异。 arc福克斯是一个正在开发新平台的技术平台。 两者既有人的不同，也有产品技术平台的不同，所以产品也有很大的个性。

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(/h ) )郑刚)顾客和新能源时代的距离是终极的电动汽车(/h ) ) ) ) ) ) ) ) )。

制造400~1000公里的全部系列，量产车预定明年q2发售

Arc福克斯企业品牌的下一个具体计划是什么？ 郑刚表示，与年轻人相比，将打造全系列的产品企业品牌。 ARC福克斯企业品牌的主要同业竞争对手是合资企业品牌和跨国公司的纯电动汽车企业品牌。 “我们的目标是宝马的I系列、特斯拉的model3系列、还有大众、奔驰将来推出电动汽车的这些企业品牌。 arc福克斯未来的产品配置将遵循汽车领域的普遍规律，进行全系列化、平台化的配置。 a级以下和a级以上有suv、mpv等新产品。 北汽新能源的目标是进入世界第一阵营，产品系列以大范围的布局满足诉求。 ”

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Arc福克斯的未来将涵盖续航距离为400~1000公里的各种车型

其实，今年上半年北京车展的时候，ARC福克斯- 1概念车上映了。 这次广州车展上发布了ARC福克斯- 1量产模型的概念版，这是否意味着量产车即将与客户见面？

对此，郑刚表示，Arc福克斯的技术开发于3年前启动，在今年的北京车展上展示了开放式顶级概念车，首要强调了整车的结构。 这次车展上展示的是量产车的概念版，接近量产车，基本体现出了技术平台、技术框架和主要产品特征。 “我们将进入这辆车量产前的准备工作，几个月就可以上市了。 但是，可能比以前传下来的车要长一些。 那是因为作为新能源汽车，需要经过政府审查和减少免税的一系列手续。 预计明年第二季度，所有手续结束后，将实际送到顾客手中。 ”

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Arc福克斯- 1批量生产模型概念版登场

在 个层面上出现了创造性的基因，是个性的“爆买产品”

作为Arc福克斯独特的大众创作模式，业界也寄予了很高的期待。 郑刚表示，Arc福克斯的大众创模式主要有三个方面的概念——

一个是产品定位来自广大目标顾客的诉求。 和客户一起参与，分享他们交通出行中的吐槽点，找到不令人满意的地方，大家一起研究为年轻人制造什么样的不同的车，从这个产品诞生之初就实现了大众的创造。

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Arc福克斯自身所拥有的创制基因将成为亮点之一

二是ARC福克斯的主要技术、体系结构、平台，包括技术的主要参数都可以吸引人们。 汽车在城市里行驶多少公里，应该满足那些功能，是2辆还是4辆，arc福克斯会有很多年轻人参与这些问题。

第 个方面是APP、场景和智能硬件方面。 的用途有它们，这些用途中有特定的需求或者需要制造没有的。 因为在这方面感兴趣的人很少，所以ARC福克斯建立了一个开放的创造性平台，在这个平台上大家一起集思广益。 “我们得到了很多好的意见和建议，被车吸收了。 只有以大家的创造为基础才能实现个性定制。 ”。 郑刚说，这些尝试是中国汽车领域中，北汽新能源第一个。 “很多年轻人，特别是追求个性化的人们，可以有更好的旅行体验。 因为在这个时代，车不仅仅是工具，而是涉及生活习惯、理念追求、价值观以及个人形象的载体。 所以arc福克斯不仅追求技术的先进性，也追求个性化。 ”

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时尚定制的arc福克斯企业品牌衍生品

越来越想知道吗？ 请关注北汽新能源官微、Arc福克斯官微。

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