“跨界52TOYS把车展变成潮玩打卡点，哈弗太会了”

在刚刚闭幕的上海车展上，哈伯再次为领域率先亮相，跨界玩具企业品牌52toys将车展变为趣味无限的潮起潮落的时间，收割流量和口碑，跨界营销

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牵着手创造52托伊斯客户的新接点

在中国的汽车市场上，也许没有比哈佛更了解年轻人的企业品牌了。 今年年初，哈佛企业品牌推出了“毛发银河”生态计划，打造了“世界第一大顾客生态企业品牌”。 “潮游基因”是企业品牌与年轻顾客链接的关键。 从客户共同创造“新一代神车”，到跨界娱乐、体育、社会交流等多层次的智慧创造新颖的潮游体验，哈佛的潮游ip属性不断深化。

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此次牵手52toys是哈佛热潮玩ip属性的新发行版，为客户创造企业品牌的新触点。 随着z代成为主力军、文化主力群体，与z代建立较为有效的信息表达已成为新时期汽车企业重要的营销目标，但“潮游”是一个尚未被挖掘的新行业。 调查数据显示，在“95后”最热心、最烧钱的5个兴趣爱好中，“花样滑冰”超越“运动鞋”、“电竞”、“cosplay”、“照片”，在烧钱的指数中排名第一 “要捕捉年轻人，首先需要和他们一起玩”。 此次跨界52toys不仅可以有效地帮助z世代进一步感知哈佛的人气玩法基因，还开辟了跨界收藏玩具企业品牌的先河，开辟了企业品牌年轻化营销的新途径。

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精神上的共鸣、孤独感，是这个年轻人成长的关键词之一，他们比以往任何一代都热衷于社会交往，渴望陪伴。 收藏玩具作为丰富精神生活的重要载体，已成为年轻一代欣赏、陪伴、社会交往的重要手段。 不断致力于智能科学技术的哈佛多种车型也强化了其陪伴属性，通过智慧的相互作用全面进化，实现了从有温度到有感情的转换。 通过与52toys的跨界，哈伯不仅加强了“成人高危玩法神器”，还加强了随时随地与客户相处、爱护客户的移动伙伴。

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线下:创造潮起潮落的社会交流场景

在上海车展现场，赫伯以“加把劲做法星人”为主题，各方面营造“法银河”潮，游玩强烈的社会交流场景，将车展现场变身为网红打卡点。

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汇聚了宇宙能量，在神秘而广阔的毛发银河中，“黑科技星”、“潮游星”、“青春星”三大星星闪耀，哈佛因宏伟而酷炫的光影效果，在车展现场展现出充满科技和未来感的潮游

在黑科技星球上，全球首款5g智能燃料suv——第三代霍夫h6 5g机型首次亮相，通过5g新闻架构，带来了全境的智能防护、全景智能安全、整车fota的升级， 哈佛新旗舰suv概念车haval-xy搭载长城汽车咖啡智能系统，使用高通8155芯片，带来了全场景的智能交流、个性化的语音交流和多场景的深度娱乐体验。

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在潮行星上，哈佛大2.0t的全版本车集结登场，带来了诚意的“猛宠七重礼”。 以购买优惠、售后服务、潮游体验三个维度为中心，为客户带来了独特的费用体验。 新品种x-dog基于哈佛狗类的原始野性，融入越来越多的未来主义元素，搭载业界领先的智能技术，打造年轻一代专用的智能私人座舱，与他们一起探索未知潮的能力。

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青春明星，赫伯初恋创造了年轻人的第一个suv。 根据配置的不同，分别发售了大一版、大二版、大三版、大四版的车型，充满了青春的味道； 法雷德兔主要是“新次元发动机驱动”，将“潮力觉醒美学”融入到汽车设计中，聪明地点缀着生活，全力为年轻人打造高强度的模型。

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穿梭于三大星球的赫伯和52toys联合推出的跨界联名礼盒——招财宇航员系列产品和场景展示，给弗星系增加了视觉冲击力，无数潮人剪卡拍照。 招财宇航员系列的手办成为魔性的“汽车品鉴官”，展现了新车型的灯光、前脸等细节。 另外，哈佛大狗的玩偶和招财宇航员共同搭建了“平台”，在车辆上展现出好玩的细节。 在华丽的视觉表现和充满创意的潮间带玩耍的哈佛在上海车展上出类拔萃，其宏伟的哈佛银河及其背后“敢于创造、发挥创造力、玩耍、发挥创造力”的世界观，以生动的方式展现在客户面前。 这不仅发挥了强烈的吸气效果，而且也为这股潮流玩ip属性注入了新的活力，引发了他跟随哈佛探索法银河的新世界。

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值得注意的是，此次哈佛和52toys联名礼盒不仅选择了52toys独有的ip“招财宇航员”系列，迎合了该星球概念的构建，也表明了其实际创造中国哈佛原创汽车ip的野心。

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在线:强大的联合收获新流量

在线上，赫伯以“爱潮才能一起玩”为中心，与深度52toys合作，收割对享受潮水感兴趣的新流量，让企业品牌和新车走出圈子。

4月19日，上海车展媒体日，双方共同首次发布跨界海报，诠释了汽车与收藏玩具企业品牌跨界背后的潮水戏核心，正式拉开合作序幕。

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4月21日至4月27日的车展期间，哈伯以高质量的复制品为抓手，连续7天制作了车展直播的微型综艺活动。 邀请明星艺术家和多行业的kol应援，在哈佛智家、京东和多余的媒体网站进行综艺创意直播，打破单纯无聊的在线直播，在现场增加舞蹈、表演、游戏等综艺部分。 通过交互式抽奖和跨境礼盒与车型预约，还通过多平台、多渠道扩大流量，吸引了潜在客户的关注，真正让客户看不到车展的走向。

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这一系列跨界动作不仅在收藏玩具的人群中增加了哈佛企业品牌的人气，也加强了车展直播和汽车订座环节的即时乐趣，激发了目标人群的支出热情，进而激发了客户的购物后

回顾哈佛近年来的营销活动，可以看到剑指新一代的哈佛越来越好，将潮游基因刻在品牌宣传的核心，真正与年轻顾客同步共振。 在文案层面，哈佛积极接受年轻一代对自由、自我、个性的深刻心理诉求，从他们感兴趣的流行文化、有趣的圈子层、社会交流热点中不断探索新的信息表达途径，在表达方面 哈佛深入年轻人凝聚的微博、嘀嗒、小红书( RED )等社会交流平台，构建多样化的信息表达渠道和营销场景，向顾客输出企业品牌精神； 在体验方面，哈佛通过媒体全面投放、全球文案种草、EC平台站内聚合、直播爆炸、菜鸟域运营等方式实现与年轻客户的多点高频接触，实现了线上无边界融合的营销关闭。

赫伯说:“客人在哪里，我们在哪里？ 顾客随心所欲”，在各类营销活动中不断引起跨界关注，进一步拓展品牌宣传边界，促使企业品牌触及新范围顾客的心智，引领汽车跨境玩具品牌宣传的新突破，实现年轻

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