““高人气”体质是怎样炼成的？欧拉好猫GT木兰版酷飒来袭”

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据说现在的汽车市场，到处都是“外来新势力”，在与老字号汽车企业的差异化竞争中占据了市场的一席之地。 此外，老牌汽车企业也在“突围”中实现了自身势力的改革创新，挖掘了之前流传下来的竞争格局中与众不同的产品特征，并以“玩法不同”打动客户，继续开拓自己的市场布局。

在这新旧势力竞相争夺的情况下，掌握着“差异化竞争”这一核心“密码”的我，不断制作差异化创新产品，逐渐完成了自己的“差异化范畴”矩阵。 其中，日前以“补贴后全国统一指导价13.5万元”正式发售，备受欢迎的欧拉猫gt木兰版，就是欧拉完美展现差异化竞争特征的典型例子。

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目标用户的新分类方法、开拓差异化竞争的新市场

“目标用户”是差异化的根本依据，欧拉的猫gt木兰版首先在发现内在顾客的立场上进行了创新。 内在的顾客常常提到“包围营销”。 以前，围堵营销以收入、位置、社会交流相关等方式划定了人群围堵，欧拉的猫gt木兰版以“精神核心”重新定义了人群围堵，开创了“新的围堵营销”的创新模式。

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要划分“新圈层”，首先必须符合社会经济的整体趋势。 随着“她的经济”的兴起，女性的诉求和痛点成为了时代费用的一大主流，汽车行业“她”的存在感也更强了。 根据《女性汽车顾客发现内在报告》，从年2月到10月，女性汽车顾客增长了64%。 可见，汽车行业迎来了“女性亮点时代”，女性群体对车的诉求已经成为领域快速发展的大风口。 欧拉企业的品牌最初发现了这一趋势，将目标群体定位为女性群体。

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事实上，不少企业品牌像欧拉一样把目光投向女性，但是欧拉的猫gt木兰花版在女性们的选择上玩得更“不同”。 独立、自信、勇敢——当今时代，这种更有棱角、更“硬核”的女性精神正在兴起。 这是欧拉猫gt木兰版强调的“木兰精神”。 欧拉的gt红磨坊版重新定义了具有“红磨坊精神”的女性群体，确立了属于“现代红磨坊”的“新围城”，以顾客的思维方式打开了差异化竞争特征的新大门。

关爱现代“木兰”的心灵需要，为“爱”发电进行差异化营销

在讨论营销话题之前，我们需要确定一个问题:即使汽车领域想掌握“她的经济”的红利，是否还能维持以前流传下来的冰冷的营销思维？ 显然不行。 基于“现代木兰”这个新的圈层，欧拉好猫gt木兰版以与众不同的“营销创新”创造了独特的特征。

“木兰”是一种酷炫风格的文化符号，由欧拉好猫gt木兰版命名为“木兰”，可以看出车型对木兰精神的反应和鼓励。 “独立、自信、勇敢”的现代木兰们，开始拥有为自己制造的车，拥抱更好的自己。

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由于现代木兰有独特的生活追求和品味，欧拉的猫gt木兰版创立了“空白品鉴会”。 无问候、无说明、无流动、无限制的“空白”形式，展现出非常简单的高级感，给现代木兰留下了更长远的思考空间。

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向往远方，渴望冲破桎梏的现代木兰。 欧拉的猫gt木兰版走在听到她们“心声”的第一线。 推特上姐姐们一喊私奔，就在旅游达人们策划私奔巡演的时候，欧拉的猫gt木兰版马上以《川西私奔》开始了圆梦之旅。 在这次旅行中，一定是带着欧拉猫gt木兰版那样坚强可靠的“伙伴”，爱上了尽情释放真实内心的自己。

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每次的营销行动，欧拉的猫gt木兰花版的态度都在蔓延，使车的营销从独特的“高歌”走向与顾客的“灵魂的交流”。

打破女性用车市场，使产品差异化，构建核心竞争力

回到产品水平来看，与“性能稳定”的车相比，实力雄厚的性能版车肯定更受现代木兰的欢迎。 欧拉的gt木兰版在车型设计上充分迎合了目标人群的审美和价值观，打造了“酷炫、野性、未来”三个与众不同的车格，实力表现被称为“硬核”。

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“凉爽”是欧拉猫gt木兰版的审美表现。 车型使用的是光滑性感的外在曲线，圆润的弧线，两侧隆起的前灯呈现出复古的味道。 另外，车身上安装的萌系酷炫的led猫眼石、l型猎牙、猫爪撞到彩色轮毂等，在造型上表现出自然的灵动感。 随着360°碳纤维扳手炫酷套装和gt运动尾翼等的设计，汽车的风格也呈现出了动感、炫酷、冲击性的动感氛围。

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“性能”塑造了欧拉猫gt木兰版的终极“野性”。 在动力追求上，欧拉好猫gt木兰花版的驾驶体验远远超过同类车:以零百加速6.9s的高标准，创造超高速竞争体验； 在端口模式下打开ora-launch+弹出装置启动后，电动机可以瞬间达到最大转矩250n.m。

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欧拉的猫gt木兰花版的“未来感”的车格出现在了实际的乘车场景中。 女车主身体不适或身体不适时，可以用ora-cabin扩展客舱，打开主驾驶席的记忆、暖气、通风、按摩等功能，享受亲切的“照顾”。 另外，还有疲劳驾驶监测、脚踏感应式电动尾门等的设置，可以更放心地节省驾驶体验。 面对可能出现的驾驶难题、安全问题和停车困难、倒车困难等问题，ora-pilot 3.0智能驾驶可以“加持”各方面的科技，让客户出行更放心，更放心安全，更舒适停车。

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欧拉的猫gt木兰版以与众不同的产品力，面向目标群体的内心，以“酷炫、野性、未来”三大魅力模特格，完美地呼应了现代木兰“独立、自信、勇敢”的精神内核。

实际上，“差异化”的营销战略也好，“差异化”的产品制作也好，都是以“现代木兰”这一特定的参与者群体为中心，欧拉的gt木兰版所建立的“差异化竞争的特征”体系。

欧拉的猫gt红磨坊版再次深刻诠释了欧拉“更爱女性”的理念，车型以“差异化”回应了现代“红磨坊”们对自由、刺激、挑战的向往和追求，掀起了女性轿车细分市场的新风潮。

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