“中国企业品牌迈向中高端要打好四张牌”

/ h// h// h /

习主席指出:“推动中国制造向中国创造的转变、中国速度向中国质量的转变、中国产品向中国企业品牌的转变。” 企业品牌是企业参与市场竞争的价值源泉是衡量国家整体经济实力的重要标志 面对经济全球化的浪潮，拥有多少知名企业品牌、优秀企业品牌，折射出一个国家在世界经济舞台上的核心竞争力，也反映出一个民族在快速发展、变革、开放中的精神风貌。

今天的中国，跃居世界第二大经济区块、第一大货物贸易大国、第二大对外投资大国。 并且，随着经济增长的步伐，中国已经成为企业品牌大国，商标注册申请量连续多年位居世界第一。 中国企业品牌在“世界企业品牌500强”中占31席，居世界第五位，这一成绩来之不易。 从贴吧到创牌，与顶级跑者竞相涌现的中国企业品牌，就像闪耀的“中国名片”一样，打响国际市场，为世界产业版图注入新的活力。

此次企业品牌论坛的主题是“创新与中高端引领”。 当前，我国经济进入新常态，快速发展的动力结构、产业结构、要素结构等正在发生变化。 我们要以提高优质效益为中心，打赢供给侧结构改革的艰苦战斗，推动经济形态向更高级化、分工更优化、结构更合理的阶段发展。 在这个过程中，多次实施企业品牌战术比以往任何时候都更加重要和紧迫。 要发挥比较特点，构筑创新高地，就必须勇敢参与企业品牌经济的角逐，以企业品牌建设支撑中国经济的稳定发展。

要顺应世界快速发展的势头，加强国际话语权，需要中国企业品牌加快进入中高端。 世界经济处于曲折复苏期，全球产业竞争格局迅速洗牌，欧洲、美国、日本相继开始了新的制造业升级。 数据显示，发达国家拥有全球90%以上的名牌，即使经济低迷，哪个一流大企业品牌仍然坚挺。 中国企业品牌必须面对科技和工业革命的新挑战，努力向全球产业链、价值链的中高端迈进，才能进一步提高“中国制造”的附加值和竞争力，紧跟时代潮流，拉动越来越多的机遇

要适应、引领新常态，推进供给侧改革，需要中国企业品牌加快进入中高端。 高质量的快速发展呼唤高价值的企业品牌，高价值的企业品牌也将促进高质量的快速发展。 从费用诉求看，人们对品牌商品的关注度明显上升，购买意愿是否增加； 从市场竞争看，以扩大数量和价格战为主的质量型、差异化竞争为主。 特别值得注意的是，移动网络带来了更少的环节、更高效的企业品牌构建之路。 要适应、引领新常态，提供新经济快速发展动力，不仅要如何做大中国企业品牌，还要借力进军、乘势而上，以中国企业品牌带动产业升级，以供给体系质量

中国企业品牌要面向中高端，必须掌握创新的关键。 习总书记在今年的g20工商会议所上强调:“创新从根本上打开增长的钥匙。” 在新的快速发展理念中，创新作为核心重要性排在首位。 创新力从根本上决定着一个公司、一个企业品牌能走多远。 强势企业品牌必须以创新驱动战术为支点，切实提高自主创新能力，将创新基因纳入企业品牌建设，不断开发攻略新技术，创新开发新产品，积极培育新业态，加快新模式的开拓，转化为新成果 然后，整个社会形成了热爱创新、鼓励创新、持续创新的浓厚氛围，使创新深入人心，掀起了风波。

中国企业品牌要走向中高级，牢牢抓住质量这个关口。 中国是世界第一制造业大国，200多种工业产品的产量居世界第一，但很多产品的质量还不能说一流。 现在，中国迎来了质量成本的时代，越来越多的顾客关心“贵不贵”，开始更加追求“好不好”。 去年，中国公民在1亿2000万人的海外旅行中购物，海外人均费用排名世界第一，印证了国内诉求结构的深刻变化。 国货企业品牌要以提高质量为根本，着力制造真正的好产品，从产品制造走向精品制造，提高企业品牌含量，拓展企业品牌成长空之间。

中国企业品牌要走向中高级，把文化这块肥沃的土壤种植得很厚。 一个企业品牌能否产生广泛而持久的生命力最终取决于有无先进的文化理念。 同样质量的两双鞋，价格相差数倍，价格高的往往更受欢迎，这有企业品牌文化的渗透和影响。 文化是企业品牌成长的基础，面对经济下滑的压力，企业品牌建设更加重视文化力量，用文化涵养企业品牌，让企业品牌在文化中闪耀，21世纪工业文明与中华民族优秀以前传承下来的文化有机结合，以人为本，以诚信为本 必须不断培育有基础的“金字招牌”，使中国企业品牌成为诠释国家文化软实力的重要载体和窗口。

中国企业品牌正走向中高端，必须充分利用媒体平台。 好好讲中国企业的品牌故事，维护中国企业的形象，媒体责无旁贷。 利用文芳阁发布矩阵，真实再现中国企业开疆拓土、赶超的历程，生动阐述公司家和一线员工率先做人、迎难而上打造品牌，推动中国企业品牌方阵自主创新、质量提升、转型快速发展、转型快速。 要使企业品牌报道更有力、更厚重、更有温度，为企业品牌建设创造更有利的舆论环境，提供各方面的智力支持。

今天是中国记者日，打造了68个春秋媒体企业品牌，作为中国最权威的第一大报纸，人民日报已经连续8年跻身世界企业品牌实验室评选的“中国企业品牌500强”，企业品牌价值433 人民日报一直高度重视企业品牌的研究、传达、宣传工作，并积极实践。 近年来，“人民系”整合了高质量的传播资源和精锐的采访力度，相继发表了大量深度报道和《中国企业品牌中国故事》、《中国企业品牌好声音》等专栏，企业品牌报道实现了常态化、系列化、规模化、全媒体化。 去年，我们成功举办了首届中国企业品牌论坛，成效良好，反响热烈。 这次论坛有老相识和新朋友，在这里的所有公司背后，都是响当当的中国企业品牌。 期待各位嘉宾坦诚对话、深入交流、提出建议，凝聚企业品牌建设智慧，增光添彩。 让我们一起拥抱中国企业品牌美好的未来！ (本文根据人民日报社社长杨振武在11月8日召开的中国企业品牌论坛上的致辞进行了整理) (《中国汽车报》

/ h// h// h /