“华晨自主锁定倍增计划 靠宝马寻求企业品牌突围”

1月26日，《每日经济信息》记者从华晨汽车官方获悉，企业旗下的小型suv中华v3将于今年3月推出换代车，该车为年5月刚推出的新产品。

对华晨汽车来说，中华v3是全年销售额的中心。 华晨希望每年在v3等产品的帮助下，自主企业品牌的销售额翻一番。 在这一过程中，华晨“简化”了众多自主企业品牌的轿车产品，并对积分产品实施了转型。

在一些业内人士看来，华晨对自主企业品牌快速发展的规划逐渐清晰，但宝马在从产品到营销的一系列决策中所起的作用越来越大。 在越来越多的自主企业品牌追求独立快速发展和差异化竞争的今天，华晨希望从宝马获得自主企业品牌成长的机会。

/ h// h// h// h /

实现细长化产品的销售量的倍增

“年才是中华v3真正发挥力量的一年。 ”华晨汽车整车事业部销售企业总经理助理景瑶对《每日经济信息》记者表示:“华晨希望转型后的v3经过一年的爬坡，到年底1月销量达到1万~1.5万辆。”

从 定位来看，中华v3是小型的suv模型。 在这个细分市场上，与江淮瑞风s3、长城港h2、广汽本田板智等月销量约2万辆的明星产品相比，华晨对中华v3的月销量目标并不高。 但是，从中华企业品牌的销售情况来看，每月有1万~ 1.5万台的产品销售，但目前还没有出现。

“从销售企业渠道的销售额统计来看，年suv的份额达到了70%。 ”景瑶表示，高增长的suv市场也是华晨销量提高的契机。 年，华晨计划将自主企业品牌销售额翻倍，众多细分产品承担销售额重任，拳头产品建设迫在眉睫。

根据全国轿车市场新闻联席会的统计，年，华晨的轿车产品中，中华v3的销量为7.5万辆，居第一位。 a级轿车中华h330销量4.1万辆，居第二位； 紧凑型suv中华v5销售2.8万台，位居第三； 其他轿车和suv的销量只有2，3000辆左右。

因此，华晨以3种销售额排名靠前的产品为年积分对象。 据悉，3月中华v3转型后，华晨将在第二季度推出v5，年末还将推出全新转型的中华h3和新能源车。

“将来我们宣传的产品必须做减法。 ”景瑶表示，今后，华晨中华企业品牌suv将以“v”系列为主，轿车以“h”系列为主，其余产品将逐渐淡出。

背靠宝马提升企业品牌

“v3的变更和升级很大，h3也将成为基于全新平台的产品。 ”景瑶向《每日经济信息》记者明确表示:“新产品的转型离不开宝马的帮助。”

事实上，此前华晨表示，宝马正全力支持华晨自主企业品牌的快速发展，吸引发动机队、轿车队、商用车队、咨询队4支队伍进驻华晨。

华晨集团相关人士还告诉记者，宝马在营销、渠道、物流、售后服务等多个行业支持华晨自主企业品牌，在此背景下，华晨自主企业品牌的战术更加立体，企业品牌

对此，景瑶表示，年，华晨面临的另一个任务是扩大经销商的网络渠道，“特别是一级经销商渠道的数量应该增加一倍。”

对于华晨来说，宝马的技术支持固然重要，但如何尽快适应当前的市场节奏，将宝马的技术纳入转型产品，加快引入市场，始终是自主企业品牌获得成长机会的重要途径，华晨的下一个销量 (每日经济信息()/h/) )。