“年内最后一场汽车盛宴 广州车展看什么”

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以“新科学技术、新生活”为主题的第十四届中国(广州)国际汽车展览会)以下广州车展)于11月18日开幕。 这是国内大型车展的最后一场比赛。 各大车制造商将竭尽全力投下年内最后一枚“重磅炸弹”，吸引越来越多的顾客完成年底的冲击。 这是上启下的汽车盛宴，领域尤为瞩目。 我想以此为风向标来预测年汽车市场的阴晴冷暖。

■新能源汽车承担新的角色

每年的广州车展上都有众多国内外主要汽车企业品牌参展。 此次车展展示的新车1130辆，全新概念车19辆，全球首款车型达到56辆，在近年来市场大热的新能源汽车中，共有146种全新纯电动、插电式混合动力等车型问世。

汽车与科学技术一直相辅相成，百年汽车工业为科学技术的快速发展提供了最好的应用平台，科学技术的快速发展推动着汽车的进步，为人类美好的生活注入持续的动力。 随着大量新科学技术的出现和融合，纯电动驱动、智能互联、无人驾驶、分时租赁、共享移动等新技术、新理念、新模式相继出现，中国汽车工业乃至世界汽车工业正在发生巨大变革。

这次广州车展展示了科技与汽车融合创新、服务生活的属性。 节能和新能源汽车是这次广州车展的主要重头戏。 为了适应不断增长的市场诉求，汽车企业大力开发低油耗、清洁环保的汽车，从“追求燃料多样性”和“节约能源”两个方面，稳步推进节能和新能源汽车技术的开发与普及。 在此次广州车展上，大众车企展示了从自然吸气到涡轮增压、混合动力乃至氢气燃料电池技术等全面多样化的绿色行驶处理方案，并推出了油电混合动力、插电混合动力、纯电动等相关车型。 上汽荣威erx5、广汽祸gs4 ev、比亚迪宋ev、奥迪a6l e-tron、凯迪拉克ct6、本田雅阁、沃尔沃s90混合泳、长城哈佛混合泳suv等车型备受瞩目。 值得注意的是，动力和里程并未成为新能源车竞争的最重要维度，造型设计、科技配置等诸多因素决定了顾客的最终选择。

/ h///S2 /■产品布局的多样性

对车展来说，新车型一直备受瞩目，但今年广州车展上的suv新品数量依然非常多。 近几年，suv市场火热，今年前10个月suv销量累计增长45.6%，市场占有率进一步上升至36.1%。 在这次车展上，汽车制造商仍然向suv投入新产品积分，这些新产品涵盖了小型到中大型的suv市场。

但是，suv的势头能持续多久，是现在公司的要点所考虑的问题。 一些公司期待suv继续火热，一些公司认为产品均衡布局可能有利于市场竞争。 这次广州车展的乘车企业产品配置越来越多样化，由此可见，汽车企业在竞争激烈的市场环境下，正在寻找和切入独特的细分市场。 即使这些细分市场的销售额还不大，超前布局依然可以积极占有。 从新车中也可以看出，车企意识到了区别于产品的重要性。 预计未来汽车企业将逐渐摆脱以数量、种类占领市场的产品思路，更加追求自行车的影响和利润，以差异化的产品战略赢得市场。

从企业品牌来看，此次广州车展，自主企业品牌潜力进一步提升，长安、长城、广汽、奇瑞等公司均带来重磅新车型，对未来的快速发展充满信心。 如果说今年的自主企业品牌在suv和mpv的良好发展中提高了市场占有率，那么公司明年和将来的积分事业将持续提高企业品牌力，自主提高的步伐将会更快。 对跨国公司来说，在经历了今年残酷的市场竞争之后，寻找和开拓新的业务增长点是保持竞争力的关键。

■牢牢抓住新特征[/s2/]

今年1~10月，我国汽车产销分别完成2201.6万辆和2201.7万辆，比去年同期增长13.8%，超过去年同期13.8和12.3个百分点。 在今年的购置税等政策下，市场超出预期，全年汽车市场何去何从是许多公司关心的热门话题。 上启下的广州车展是个很好的风向标。

中国汽车市场经过多年的高速增长，近年进入了低增长的“新常态”。 在政府着力推进供给侧结构改革的大背景下，我国汽车领域迎来了结构升级、创新快速发展的新机遇。 产业结构的不断优化、汽车技术的不断升级、产品质量的不断提高，引领中国汽车工业走向新的高度。 面对新常态下市场和深刻变革领域的走势，此次广州车展的特殊价值更为突出。

以广州、深圳为代表的华南地区市场具有比较明显的资费特点，汽车资费人群收入丰厚、资费观念成熟合理、更注重汽车实用性、油耗等方面，比较汽车质量、售后服务质量等方面 另一方面，华南汽车地区的市场开始呈现更加年轻化的趋势，更多的年轻人拥有积极工作的生活态度和全新的费用理念，珠三角地区的年轻顾客越来越喜欢个性化的产品。 从前期车辆采购到后期售后服务，可以获得定制化、专业化、尊贵的服务，也是顾客认同的关键环节。 市场营销越来越重视企业品牌带来的附加值，如各种金融理财方法的促销、个性化配置的定制等。

在宏观经济实现企业稳定复苏的情况下，尽管广州、深圳有限购政策，华南汽车市场未来的增长潜力仍值得期待。 华南地区日系汽车根深蒂固，费用合理，该地区市场竞争非常激烈，这就进一步考验了汽车企业的“精细营销”，如何在符合地区费用优势的产品要点上取得突破，追求顾客最大的满意度。

总体而言，华南市场是对中国汽车市场具有较大影响和前瞻性的地区，广州车展对于激活华南地区的市场热情、诉求脉搏费至关重要。 今年的广州车展很值得一看。 (中国汽车报网廖杨婧(/h/) )。

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