“2019逆势交出完美成绩单 2020北京越野战术布局“新十年””

穿着林海过雪原，冲天。 在人们还沉浸在开年的喜悦之中的时候，“天下北汽集团长白山冰雪终极之旅”在零下40℃的林海雪原，上演了终极冰雪盛宴。

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不畏严寒，迎接困难。 无论是在自然低温的考验中，还是在领域寒冷的背景下，肩负着北汽集团特色成长使命的北京越野都提交了漂亮的成绩单。 在过去的2019年，北京越野实现了年销量3.6万辆，在中国企业品牌越野车销量上保持首位，近4年来复合增长率达到37.5%。 在实现价值链一体化运营完善的第一年，北京越野不仅圆满完成了新中国成立70周年庆典这一国家任务，还以完美的市场表现迎来了2019年。 正如北汽集团越野车有限企业党委书记王詹总经理所言，北京越野坚持技术和产品改革创新，反复指导企业品牌和营销，重塑硬核推动力，提高质与量，破冰前进。

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以“特精特”的快速发展落实“高科技特”的要求实现北汽集团的特色成长

悠久的历史传承，是北京越野的荣耀。 自1965年中国第一辆轻型越野车bj212诞生以来，北京越野产品不断升级，依托良好的性能，奠定了在北京越野领域和客户中的重要地位，形成了“荣耀时时刻刻都有北京”的企业品牌认同。

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越野精神的传承，来源于对企业品牌快速发展战术的深刻思考。 北京深刻把握了北汽集团“高、新、特”战术的要求，以“打磨金字招牌，打造百年北汽”为使命。 “高”，即高质量快速发展，以高质量的产品推动高利润、高效率的公司快速发展，保证产品质量和公司快速发展质量。 以“新”，也就是新技术、新营销为着力点，拉动新模式的运营。 新技术形成了越野车技术创新、产品创新、模式创新的核心特征，营销构建北京越野营销ip，创新符合越野车特色的体验式营销模式。 “特”，即特色增长之极，始终坚守以越野车为代表的特色产品和服务，形成优质快速发展的特征，全力打造北汽集团特色增长之极。

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战术既定，执着前进。 一体化运营以来，北京越野多次以“特、精、特”的快速发展落实“高、新、特”的要求。 “专业”专注于越野，聚焦越野车行业，打造更专业的越野企业品牌，推进差异化快速发展战术。 “精”的意思是质量上乘，专注于军需产业的质量追求，锻造耐久性极高的越野性能，重视专业传承，以“精”为灵魂，坚守纯正越野血统。 “特”代表特色的快速发展，以“越野+属性”形成差异化产品，以“技术+创新”形成独特的越野技术，以“服务+生态”创建越野体验生态区的特色快速发展是北汽集团的“高、新、特”

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3个“坚守”3个“向上”的构筑价值认可

经过六十年的积累，北京越野企业品牌的核心要素已经清晰。 也就是说，始终秉承越野一家的精神，守护硬派越野的差异化基因，多次给客户带来越野体验，并激发大家终极的勇气和态度，唤起每个人的越野之心，成为每个人的个体 另外，通过产品创新的快速发展路径和更加生动的企业品牌传播，构建企业品牌与顾客之间的桥梁，实现价值认同。

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企业品牌不断发展，攻坚道路。 北京越野以三个“坚守”和三个“提升”引领着企业品牌的快速发展。 三个“坚守”，即以企业品牌坚守越野核心，凸显专业越野形象； 在产品上坚守“硬派越野”阵地，进行专业越野； 市场营销中必须保护专属越野体验，构建具有越野特色的市场营销模式。 三个“向上”，即企业品牌向上，丰富越野内涵，普及越野文化； 提升产品，拓展“硬派越野”阵地，丰富产品矩阵； 市场营销向上，开拓集团，开拓网络，开拓能源，销售商品盈利。

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竖向强、横向宽，迎接新打造特种车的市场变革

无论汽车领域如何变化，核心技术的升级仍然是市场制胜的主要法宝。 在技术和产品快速发展路线上，北京越野以“纵向强、横向宽、新建特种车”的产品快速发展战略，满足市场快速发展的诉求。

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基于“纵向强”，十四五期间，北京越野将通过掌握越野核心技术、电动化、智能网络化、轻量化等通用技术的“四张图”构建“越野+”的技术发展路线。 在“纵向强”技术快速发展规划的指导下，北京市越野产品型谱规划多次“横向宽”，形成了“二四六八、三五七九及特种车”完美的产品矩阵，品类宽与平台的 “新建特种车”，即采用基本型+改造、基本型+定制的方法，开发个性化、定制化的整车产品，满足特殊客户的诉求，并开发“北吉”品牌的官方专业改造套件，独具特色的增长极

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向经典致敬，重新创造经典的北京越野以产品爆炸铺路新十年

年的到来，也是中国越野新十年的开始。 回顾中国越野车的迅速发展史，虽然很少有车可以称得上经典，但bj绝对是其中之一，它曾经表达了一代人的越野感情和越野梦想。 bj不仅是北京越野的bj，也是中国越野的。 向经典致敬，重新创造经典。 在这样特殊的一年，北京越野也将面向市场，形成三波三箭齐鸣的强大产品攻势，为了满足市场和客户越来越多的期望，将以重磅推出9种产品。

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凭借明确的战术规划、确定的产品战略、准确的市场发现的内在，北京越野始终确定了以打造“中国越野车第一企业品牌”为目标的愿景，制定了明确的快速发展路径。 即，目标是到2022年成为专业行业的实践者，到2025年成为专业行业的成功者，到2030年基于越野产品和文化成为越野生态行业的领导者

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中国越野新十年，北京越野正国潮。 2019年完美收官为北京越野奠定了坚实的基础。 新十年的战术计划，也指明了北京越野的前进方向。 技术和产品改革创新，企业品牌和营销先导，硬核推动力叠加打造，北京越野重塑“中国越野车第一企业品牌”，助力中国越野新十年，迎来新突破。

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