“从中国汽车领路人到“沙漠车神” 看长城汽车魏建军的华丽转身”

说起中国汽车企业品牌，长城汽车绝对是不可缺少的重要作用。 作为为数不多的年逾百万的中国车企，长城汽车在近30年的砂轮前进中，创造了另一个奇迹，从当时总资产只有300万元、员工只有60人的长城工业企业，迅速发展成为了现在资产千亿元的产业骨干力量。

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而在其背后，长城汽车董事长魏建军的功绩不可或缺。 凭借其非常积极向上的战术眼光和敏锐的市场嗅觉，长城汽车始终把握着时代的机遇，取得了惊人的成绩。 2019年，魏建军更全面地走向“台前”，带领长城汽车开始了“走出去”和“上升”的新征程。

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长城汽车董事长魏建军

每个梦想世界长城汽车都以变革的姿态走向国际市场

到目前为止，让中国汽车走向世界，是魏建军矢志不渝的梦想。 因此，长城汽车于1998年通过suv和皮卡产品进军海外，累计实现60万辆海外销量，位居中国企业品牌汽车前列。

但是，在中国汽车产业遭遇28年不遇的市场寒冬之后，魏建军明确意识到，在竞争激烈的红海时期，中国汽车企业品牌放眼世界，逐鹿放眼世界，才有望提高销售规模。 也就是说，“走出去”成为了必由之路。

于是，2019年初，魏建军在哈佛企业品牌500万盛典上，正式宣布了哈佛的“5-2-1”战术，向世界汽车市场隐藏其内心，呼唤已经积攒多年力量的中国汽车之梦。 5年间，实现了年销售额200万美元，成为世界专业suv第一企业品牌。

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然后，魏建军封姓的wey企业品牌也在今年三周年企业品牌之夜吹响了进军国际舞台的号角。 新“魏派企业董事长”魏建军表示，wey企业品牌2021年进入欧洲市场，2023年进入北美市场，到2025年成为全球领先的智能豪华企业品牌，全年挑战30万辆，取得了从中国到代表中国的巨大突破

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如果在 年前听到这个豪言壮语，也许你不会介意，但今天，没有人会侮辱长城汽车对世界的信心和决心。 在这短短的一年里，长城汽车推行了全球化战术，取得了许多成果，为成为世界领先的汽车企业品牌奠定了基础。

首先是“9+5”全球化生产体系。 在魏建军的领导下，从6月开始的半年内，俄罗斯图拉工厂、重庆智慧工厂相继竣工投产，平湖、泰州、张家港3个整车生产项目也依次启动，不仅展现了行业罕见的“长城速度”，而且凭借先进的智能制造能力，长城汽车的

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长城汽车俄罗斯图拉工厂

在世界合作方面，魏建军也进行了长袖善舞，为长城汽车构筑了越来越庞大的国际化矩阵。 今年以来，长城汽车先后与巴老板、腾讯、阿里、百度、中国电信、中国联通、中国移动、华为、高通、中信银行、奥托、本等国内外知名公司合作，实现了汽车个性化、智能化、互联网化、金融、安全、安全

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更值得一提的是，长城汽车与宝马集团合资的横梁汽车项目也于今年11月底正式启动，揭开了中外合资史上的新篇章。 作为承担股东双方新能源梦想和特色资源的合资项目，梁汽车正在开辟新的世界。 另外，赋予长城汽车全球化的视野和经验，帮助全球化的道路越来越顺利。

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可以说，在魏建军的领导下，长城汽车立足于国内，通过资源整合，一步步走向世界。 正如今年4月魏建军在一带一路峰会期间所言，中国公司国际化不应单纯“走出去”，而是要结合中国经济结构转型，通过对外投资实现资源整合，促进外部资源与国内经济的有机交流与结合。 在“走出去”的过程中，被誉为中国汽车先导者的魏建军，踏上了中国汽车的海洋，指明了方向。

上一代魏建军作为身份“蜕变”着企业品牌的提升

关于全球化，魏建军更了解“中国汽车全球化面临的不是技术问题和产品问题，而是企业的品牌认同问题”。 于是，为了塑造更具吸引力的汽车企业品牌，探索更有效的做法论，魏建军今年频繁从幕后走到台前，率先为公司发声，提升企业品牌。

今年6月，国内首个以工厂为赛道的马拉松比赛——长城汽车2019智能工厂半程马拉松，在保定长城汽车试验场举行，总是安静的魏建军亲自参加，带领70名高管队伍跑完了全程。

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在这种默契的形式下，这场比赛不仅让众多选手亲身感受到长城汽车先进的智能制造能力，而且在魏建军的体力下，进一步加深了与广大客户的亲密度，将阳光运动、创新向上的企业形象深深地刻在了大众的心中。

作为“长跑高手”刷新画面后，魏建军再次成为“沙漠之车之神”。 今年11月，在人气爆发的阿拉善英雄会上，wey企业品牌主办了“wey天地间vv7 phev沙漠车神挑战赛”。

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(/h ) ) )在这个吸引了4个综合冠军、越野高手、奥迪勒、新生代人气方程式车手、何子健等众多职业车手的舞台上，魏建军作为神秘车手“出战”，使得城市suv征服沙漠，

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有趣的是，在这个沙漠车神挑战赛中，魏建军还有一个身份——“电影主人公”。 通过亲自出演比赛微电影《震撼wey天地之间》，魏建军以驰骋沙漠的勇气，展示了wey企业品牌“智慧在前进”的企业品牌精神，以及长城汽车站在人前、勇于挑战、突破自我的企业形象，

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此外，魏建军今年还接受了多家非汽车媒体的采访，生动地讲述了这位中国汽车领导人鲜为人知的一面。 例如，在《时尚先生》的采访中，穿着西装的魏建军阐述了自己对时尚的认识，阐述了年轻人创业的鉴赏等。 通过这次非汽车专业的信息表达，有嵌入长城汽车基因的趋势，乐于沉淀的特质同样不容小觑，再次加深了人们对魏建军和长城汽车的了解。

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总之，通过一次又一次地走向台前、身份不断变化，魏建军带领长城汽车在企业品牌塑造方面走上了新的道路，逐渐提高了长城汽车的知名度和信誉度。

纵观世界，成功的公司背后一定有灵魂人物。 例如，乔布斯在苹果，比尔盖茨在微软。 对长城汽车来说，这个精神图腾一定是魏建军。 从中国汽车的先导者到“沙漠车神”，可以说全新形势下的2019年，魏建军带领长城汽车不断进行着“走出去”和“升起”的华丽转折。