“新浪汽车三大举措布局广州车展 引领领域新航向”

中国汽车市场的年终宴会——一年一度的广州车展在11月22日开幕后，目前如火如荼地进行着。 车展前夕，以“全链条顾客”为主题的本汽车新会议私享会在广州悄然召开，深入探讨了“汽车媒体领域未来快速发展的方向”这一议题。

发现“新议”:构建高端私人共享平台，跨界交流思想

门户平台利用人脉资源的特点，邀请大咖们参与高端对话，在领域内并不新鲜，但本汽车近日打造的“新议”私享会ip仍具有新意。 与通常的高端论坛不同，“新议”可以说是以“个人享受”为重点的小圈子的封闭会议。 小范围的交流，为汽车圈子层提供了越来越多不同行业的思想共享、干货交流、泛汽车开拓的圈子。

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(/h ) )基于文案生态、顾客生态以及成本驱动等多种因素发生了巨大变化，本汽车基于自身强大的媒体基因和社会交流基因，为影响力较大的汽车人群提供了属于汽车但不限于汽车的思想碰撞平台。 本次主题为“全链客户”“新议”私享会，领域内资深经理、媒体意见领袖、数据观察与商业价值挖掘机构齐聚一堂，“汽车文案生态转型引发的思考”、“汽车领域营销创未来”

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该汽车事业部社长吴默表示，顾客对自己公司品牌的喜爱，背后映射的是公司想要获得的客户群，好的客户群是公司重要的社会交流资产，有时比“最后一步”更重要。 克劳迪娅首席执行官张宇彤不仅向汽车企业品牌借用网红kol的流量，还建议自己成为“网红”，用多样的文案和客户信息来表达。 上海大学副教授、本微博传播顾问刘寅斌从大学生群体媒体中采用喜好的立场分析新一代顾客的喜好，他建议在年轻人喜欢的平台上，用他们喜欢的方式与他们交流。 他说，目前公司面临的挑战是，谁能以更简单的方式，使用各种平台与顾客交流，创造顾客的喜悦，谁就有可能成为领域最具影响力的企业品牌。

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在当前汽车市场的“寒冬”中，首届“新议”私享会的讨论成果非常有价值，包括汽车领域内外的产品、客户、营销、终端等宏观、微观层面的主题讨论对领域的快速发展和互利双赢十分积极

发现未来:指明车企未来思维探索领域的未来方向

随着中国汽车市场高速增长时代的结束，市场出现了更加合理的应对措施。 在未来的新常态下，中国汽车市场该何去何从？ 这辆汽车改变了以往领域的惯例，在车展现场进行了近50次“老总专访”，与众多汽车企业“顶级”一起，从经济学、营销学等多角度共同探讨了汽车产业未来的走势。 其中，本汽车总编辑陈瑶带队特邀同济大学汽车营销管理学院院长马钧和本高级副总裁邓庆旭，共同为北汽集团党委书记、董事长徐和谊、长安汽车总裁朱华荣、宝马(中国)汽车贸易有限企业总裁刘智、 对北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限企业销售和市场营销首席执行官段建军，长安福特全国销售服务机构总裁杨嵩进行了5次候车企业大咖高端采访，“未来发现”、“潜力发现”、“生机发现”等

北汽集团党委书记徐和谊会长指出，中国汽车产业已经进入快速转型、调整的阶段，从过去的规模追求，向追求优质、高效的方向快速发展。 对北汽来说，在新能源和越野车行业做出的贡献可以说完成了历史使命。 一个公司不能涵盖一切。

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长安汽车总裁朱华荣分享了“老汽车人”对汽车市场十年来快速发展的看法。 他认为，十年来最大的变化中有几个是汽车产业正在从高速增长向成熟市场转移，市场竞争也从市场占有率的竞争向企业品牌竞争力的竞争转移。 而且，对于充满成熟和理性的自主企业品牌来说，智能化、新能源这两个行业带来了良好的快速发展机会，使得自主企业品牌可以“赶超”，快速接近或反超同行的竞争对手。 长安汽车的“第三次创业”，从以前开始就是从汽车制造企业向智能移动科技企业的转型。

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限企业销售和营销首席执行官段建军表示，目前领域整体负增长，但豪华车之所以仍能保持微增的趋势，是因为市场潜力巨大(先进汽车市场豪华车占有率25-) 以奔驰为例，以最大限度提高豪华度、覆盖产品整个生命周期的体验，一方面凭借企业品牌倡导的文化和生活习惯与高端顾客获得精神上的共鸣，另一方面越来越向下扩展，完成a类、b类产品线，越来越多的新生代顾客。

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宝马(中国)汽车贸易有限企业总裁刘智认为，随着顾客诉求不断变化，营销手段也需要与时俱进，顾客服务体验也将不断升级和提高，但核心企业的品牌调性永远不变 例如，宝马最核心的差异化特征是，与同行业竞争对手相比，纯粹的驾驶乐趣和宝马这个企业品牌给客户带来的热情驾驶感受。 这可以保证企业品牌的长期快速发展。

多年来，本汽车领域的深刻观点得到了认可，但在这次车展上，这么多咖啡和汽车企业高层面临的领域焦点，仍然是亮点，被誉为“有材料”！ 。 此外，该汽车还联合数十家新媒体主编成立联合采访报道团，邀请资深媒体人蓝河分析领域趋势，解读领域政策，使高屋建瓴的观点也有血有肉。

绿洲发现:车展报道三大创新持续引领领域快速发展

车展的报道每年都有，今年特别是在哪里？ 除了通过高端对话为领域快速发展提出建议外，本汽车还在车展报道的“本职”层面进行了三大创新。

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在客户最关心的“新车报道”方面，本汽车提出了“个性化”的方向，重点包装ip主持人，赵晨、曹筱坤、彭佳禾等本汽车资深嘉宾和特邀嘉宾中汽中心的ev-test。

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“角色”的概念近年来成为许多领域关注的热门词。 此次车展期间，该微博发现#设置新人#成为客户、汽车企业共同参与的热门话题。 数据调查显示，关注汽车新闻的顾客众多，对军事、科技甚至彩妆等不同行业也感兴趣。 为此，在此次广州车展报道中，本汽车首次组织旗下垂系新媒体跨界进行集体跨界生产，共有65家以上的汽车新媒体和80多家专柜参加了此次跨界生产晚会，车展

(/h ) ) )工作要做好，首先必须利用其器皿。 这辆汽车之所以能在文案中兼顾“千人千面”、“投其所好”，其背后离不开技术革新。 自本汽车产品技术中心“汽车雷达系统”首次亮相以来，一直活跃在微博、看点平台、绿洲大数据观察，了解本汽车客户的浏览行为、博主/作者投稿数量、汽车企业品牌、自动车系曝光度、自动车系曝光度 并根据顾客图像和有趣的推荐算法，实现了文案的精准化，相关推荐了顾客喜闻乐见的新车发售、汽车导游、车展模特、赛车趣闻等，以最小的价格持续获得了令人在意的文案，大大提高了浏览效率。

同样，大数据识别出的顾客行为将通过算法成为助动车企业精准营销的工具。 在汽车增长放缓、市场竞争日趋激烈的情况下，可靠准确的大数据营销工具对汽车企业的终端营销尤为重要。

在当今时代，客户的诉求和趣味性发生了深刻的变化。 作为国内汽车行业的头部媒体，本汽车依靠一系列的技术创新，不断采取新的措施，以适应客户诉求的变化，从而使汽车市场得到较为有效的快速发展。

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