“玩转北马 体育营销助力北京现代企业品牌绽放华章”

引言: 跨界营销为汽车企业所不熟悉，许多汽车企业与着名的体育赛事有着长期持续的战术合作。 例如，说起网球你会想到奔驰，说起游艇你会想到沃尔沃，说起德国德国足球甲级联赛你会想到谁？ 没错！ 是北京的现代。

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过去，汽车与体育的跨界营销具有天然的焦点，盛大的赛事往往受众非常广，汽车企业品牌通过赞助体育赛事，比较有效地实现高频曝光，宣传企业形象和实力，因此， 作为体育营销界的蛮横，北京现代体育营销是其独特的特点，大型体育赛事中离不开北京现代的身影。 前几天赞助北京马拉松大赛是那场典型的营销之战。

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通过体育营销感受北京现代独特的企业品牌的魅力

在跨界营销如火如荼的今天，马拉松比赛凭借着对年轻人的强烈号召力成为许多汽车企业体育营销的热门行业。 自1896年诞生以来，马拉松风靡世界，受到世界各地跑步爱好者的欢迎。 作为中国城市马拉松大赛的元老，北京马拉松诞生于1981年，39年来北马作为世界国际城市马拉松布局的重要一环成长，连续多年获得国际田径大赛的荣誉。 北京现代作为北京马拉松的官方顶级伙伴，双方从今年开始合作生活，至今9年来持续为北马大赛提供高水平保障的比赛服务，构建绿色、健康、运动的生活习惯，将北京现代高质量的顾客服务理念延伸到北京马拉松比赛场地，这就是北京现代

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在这次北马赛大赛上，作为官方大赛指定跑车的安希诺纯电动以500公里级别最长的续航实力成为众多跑者的热门车型，也凸显了北京现代此前倡导的绿色健康生活。 通过国际性的大型赛事，北京现代体现了体育的速度、努力精神，实现了蟑螂行业的现代速度和有机结合和完美统一，寻找快速提升企业形象的关键，在年轻人中凭借马拉松的强大号召力，实现了企业品牌活力的进一步提升。

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明确企业品牌内涵北京现代体育营销与青年消费者的共鸣

事实上，北京现代体育营销活动已经波及全国乃至世界各大体育赛事，深刻影响着这一代爱好体育的年轻人，其中包括世界杯、欧洲杯、中国斯诺克公开赛、亚洲 包括央视中国房车锦标赛，以及首届北京职业公路自行车赛、自豪跑步等体育赛事，让更多年轻人认知和了解北京现代企业品牌及其产品

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北京现代在体育项目的各个方面、长期以来的合作中，将其企业品牌的内涵和体育精神融为一体，在潜移默化中北京现代对体育爱好者的影响很大，其在体育营销中的反复和集中，也体现在市场销售上。 在营销战术和新车战术比较有效的刺激下，北京现代在国内外市场取得了销量和企业品牌的大幅提升。

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并以现代汽车强大的技术实力为后盾，在中国市场创造了另一个“现代速度”的奇迹，其产品质量得到了领域和客户的一致同意，连续几年位居j.d.power ssi/csi/iqs前三名和cacsi查奇 这些荣誉的获得，也足以看出顾客对北京现代企业品牌和产品的认同和信任。

结语: 长期以来，北京现代在体育营销方面拥有独特的视角，与年轻人产生共鸣，从而构筑与他们信息表达的桥梁，成为北京现代“创新、技术、活力”企业品牌的 未来，北京现代将继续依靠品牌宣传战术，以技术为本，以产品为本，帮助北京现代进一步提升到新的上千个时代，让我们共同期待更美好的北京现代。

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