“欧拉新喵热议背后：“she”时代 做一个有温度的汽车企业品牌”

欧拉企业品牌3月销量13049辆，比去年同期增长1038%，刷新单月销量纪录，名列新能源汽车企业品牌终端销量top3。 一季度销售30683辆，比去年同期增长1035.1%。 其中，欧拉文芳阁在细分市场中高端机型销量排名第一。 从销量和市场竞争的解体来看，欧拉表现出了远远超过其他汽车企业的势能。

作为从以前就流传下来的在汽车制造商下诞生的新企业品牌，其实欧拉也经历了几个月的“低迷期”。 当时只有r1 (也就是现在的文芳阁)。 虽然那是一辆使用全新的纯电平台，非常用心制作的车，但是外形大胆，喜欢的人很喜欢，不喜欢的人不会感冒。 但是，这个过程并不长。 欧拉适时调整了自己的营销计划。 例如，将“女神版”拿出来更加鲜明地集中在女性顾客身上，或者推出一系列专属配色，使这辆车成为电动汽车中最受瞩目的车之一。

制作面向女性顾客的特别模型只是个开始。 今年3月，欧拉企业品牌官新定位为“世界上最喜欢女性的汽车企业品牌”。 从欧拉的市场营销情况也可以看出，欧拉在今年短短几个月内进行了“乐活局、欧拉女神城市生活图鉴、甜蜜女子马拉松”等与女性相关的市场营销活动。 此外，欧拉还与insbaha和helius这两大新锐国潮企业品牌合作，为女顾客打造欧拉定制的彩妆、护肤品礼盒。 另外，与网红企业品牌汉口二厂联合定制汽水，以彩妆、护肤品、汽水为载体，努力给女顾客带来越来越多的惊喜。

在新企业品牌定位的指导下，欧拉有了自己更加确定、坚定的方向。 从车的名字可以看出，文芳阁、白猫、好猫和新上市的两种“新猫”——欧拉建立了世界上最大的“猫系家族”。

其实，这个定位是冒险。 欧拉当然知道制造suv和轿车在短时间内更容易被市场接受，但光这样做不代表欧拉。 汽车迅速发展至今已有100多年，没有一个企业品牌真正考虑到女性顾客的诉求。 确实，在这个时代，像欧拉这样的企业品牌也需要更加细分化，打造有优势的标签。

爆炸性的销售额印证了欧拉对企业品牌定位的成功。 当然，欧拉优秀的产品力也是不可缺少的。 老字号厂商长城作为背书，远远比市场上其他新企业品牌可靠。 “猫系”的所有产品都没有“用油换电”，都是用原生纯电平台制作的，不仅安全性高，在车型设计、颜色搭配、内饰布置等方面也备受客户的追捧。 这是实际客户看到的，不丢人。

在新定位的指导下，欧拉两种更重磅的产品落地。 你可以在19日开幕的上海车展上看到那个情况。 被命名为“闪电猫”的新车型，可以根据车的名字简单推测其定位。 是的，超低风阻，搭载无框架门和电动尾翼的纯电动跑车。 欧拉可能在其他车上听说过“女王副驾驶”，要把方向盘交给女性，这辆台车说需要做“女王主驾驶”。 该车型计划搭载业界领先的智能驾驶技术，主力方向为动力性能和智能驾驶，预计将成为长城欧拉与特斯拉model3刚上市的氪001的“王牌”。 谁能成为国王，纯电中高端市场将备受瞩目。

另一种被官方称为“时间穿梭机”的新古典车是更粗糙的车。 现在正在征集名字的阶段，海报一出来，这辆车就在媒体和网民中引起了很大的反响。 我不认为在车展现场会爆炸到用手机拍照很辛苦。

为什么关注度这么高？ 虽然现在的车型随着设计的发展越来越“现代”，但是具有将怀旧变成时尚，创造另一种汽车文化的强烈的怀旧风格。 这种复古风格其实从欧拉做猫的时候就已经被看到了。

纵观汽车的迅速发展史，许多车型的外形和审美都是随着工业技术和时代而迅速发展的。 20世纪30年代，许多汽车制造商以马车的形状为基础设计汽车时，以大众甲壳虫、克莱斯勒爱尔兰流为代表的矮个子车绝对是前卫和另类的。 它们不仅在当时有特殊的形状，低矮的设计也实际上带来了低电阻。 这就是那个时代有个性的人吧。 无论是受工艺技术的束缚，还是遵循特有的审美特有的要素，都给之后的汽车产业带来了革命性的想法吧。 欧拉制造了这个“时间穿梭机”，这无疑抓住了“向那个时代致敬，震撼了这个时代”的时代时尚命脉。 欧拉不受潮流影响，给自己贴标签，是一种大胆的新方法。

欧拉用现代的方法向那个时代致敬的时候，又成为了这个时代的焦点。 说实话，我很佩服欧拉的这种胆识。 因为肯定不是取悦所有人的方法。 我突然觉得现在和那个时代一样。 那个时候很大胆，很创新。 现在为什么呢？ 你说呢？

闪电猫和欧拉的这个“太空梭”，都在古典美中带着可爱。 用这种方法符合现代女性的审美性和诉求。 当然，经典并不意味着古老，骨子里是最新的纯电平台和技术配置，拥有优异的性能，也离不开自动辅助驾驶。 世界上只有欧拉这个企业品牌将古典和现代结合起来，形成如此统一和对立的局面吧。

结语[/s2/]

我们需要好的产品。 这是前提，背靠长城，有全面的研发能力，有自己的电池厂的欧拉一点也不怀疑，很满意。 时代也需要温度更高的车。 欧拉出于对女性的考虑，车本身和营销活动都充分尊重女车主。 欧拉也做好了。 世界上同样需要有思想的公司。 从欧拉最新的车型中也可以看到突破和果断。 这样的公司值得尊敬。