“厚积薄发 加速上攻 北京现代2021追光前行”

年真是难得的一年，大家在盘点它的时候虽然只有很多杂七杂八的心情，但要找到准确的表达并不容易。 年也是中国汽车市场动荡的一年，在整个市场动荡加剧的大背景下，有人黯然出局，有人苦战求生，有人积蓄力量，等待机会。

同样也是北京现代罕见的一年。 公司进入快速发展的第18个年头，曾经年少成名，拥有“上千名顾客”，正是突破变革、打造实力的关键时期。 现在，经过一年的发展，北京现代手进入了中盘，未来的布局也越来越清晰了。 新产品配置更加完善，技术实力突破升级，销量稳步回升，营销力度年轻化，打开了上升通道。

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产品技术的强势配置年企业稳定提高

开年的疫情，打乱了北京现代长久以来规划的变革节奏。 新车上市延期，营销活动无法按计划进行，这个圈子里的技术企业品牌升级战术，遇到了挑战。

面对波云诡谲的市场环境，北京现代以技术带入新产品，以市场营销带动技术，实现新产品、新工艺、新体验的稳步推进，推动销量环比连续正增长，先压后延的向上曲线，最终为50

新产品密集上市

在严峻的环境下，能够实现企业品牌企业的稳定提升，每年都有很多新产品的工作不可缺少。 去年，北京现代在10个月的时间里成功推出了菲斯纯电动、第十代声纳、第七代伊兰特、新ix35四款新车。 其中最具分量的是“负责提升企业品牌”的第10代奏鸣曲和承担“提高销售额重任”的第7代埃朗特。 这两种北京现代轿车家族的重磅产品，都是基于现代汽车新的i-gmp平台构建的，在安全、操控、燃油经济性等方面实现了大幅升级，不仅为各自的细分市场树立了新的标杆

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特别是第7代埃朗特，凭借“没有短板”的优异竞争力，上市后销量持续增长，11月顺利突破万辆后，12月再次创下19433辆的新高，环比增长63.8% 众所周知，成为北京现代市场上最好的新产品，注入企业品牌快速发展，第七代埃朗特持续上升，验证了北京现代近两年企业品牌技术升级战术的成效，进一步释放出公司加速前进的积极信号。

/ h/]新技术的加速升级

随着 两个产品的推出，北京现代抛弃性价比标签的现象开始增多，大大强调了企业品牌的技术内涵。 不仅是具有全新竞争力的i-gmp平台，还有第十代分类器首次搭载的cvvd“连续可变阀门持续时间”技术、能够达到l2+级自动驾驶水平的智能安全驾驶辅助系统、业界领先的第三代智能网络系统

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新体验、新营销多点引爆

为了让更多的顾客感受到企业品牌的技术实力，北京现代在过去的一年中，在营销方法上也不断寻求创新。 企业品牌招牌项目“现代嘉年华”2.0在全国几十个城市相继举办，除了经销商展厅gdsi数字化升级工程持续推进外，北京现代还面向上千名保险客户启动了粉丝营销项目，

与此同时，北京现代与整体品牌宣传战略相比进行了多元化的尝试，从硬广告到口碑营销，从场景化营销到娱乐营销，“双微一震”、快手、快手。

稍微关注一下，今年北京现代营销遍地开花，与杨幂、“气运联盟”等一流明星合作，共同热衷于视频明星奖、虚拟慈善之夜等一系列动作，各方面、多旋转层、大流量多点。

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在全面激活年轻化营销的基础上，北京现代依然不忘加强内功、完整的质量管理，不仅在业界含量最高的车辆可靠性( vds )、新车质量) iqs等权威机构排行榜上长时间保持前三名。

技术企业品牌持续升级2021蓄力攻击

在库存竞争下，市场两极分化，公司竞争的焦点，必然转移到企业品牌、技术的争夺上。 北京现代非常切实地意识到了这些，注重技术的hsmart+企业品牌战术，是企业品牌转型的风向标。 技术品牌战术的升级以新产品、新技术的配置为先导，但其最终目的是刷新顾客对北京现代企业品牌的认识，提高企业品牌的溢价能力。

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产品矩阵全线焕新

2021年仍然是北京现代产品的新年，基于全面迭代的产品线，北京现代将进一步加强d+s+n (中高端车+suv+新能源)产品的配置方向，提高战术车销量的占有率。

轿车市场在过滤器更新升级产品上市后，时隔7年回归的经典“大家的轿车”新一代名图也于3月正式上市，与第10代的索塔、第7代的伊兰、费斯塔一起，位于北京 名图纯电动作为合资纯电动产品中唯一的中高级车，将与新一代名图同时发售。

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基于suv行业、i-gmp平台构建的第五代途胜l将于第二季度迎来上市，刷新途胜企业品牌在紧凑型suv市场的竞争力。 除此之外，北京现代首款基于mpv产品和电动化专用e-gmp平台制作的首款新车也将投放市场，产品矩阵将实现前所未有的完善和丰富。

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创新技术迅速落地

除了硬件产品外，还有技术支持。 现代汽车作为世界第五大汽车制造商的技术力量，如何转化为北京现代的技术驱动力？ 那就是通过产品的引进，实现技术的迅速落地。 i-gmp平台作为核心技术，是北京现代技术竞争力的重要支撑，也是性价比向技术转化的重要一步。 先进的智能安全辅助驾驶、第三代智能网络的应用，也引领了北京现代自动驾驶和互联移动中的技术竞争力。

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“流量”营销推动企业品牌的提升

2021年的产品技术布局已经很明确，营销仍然是不可缺少的一环。 北京现代副社长樊京涛表示，“要颠复北京现代在中国客户心中根深蒂固的形象，重塑“技术范儿”的角色，产品是最重要的，但沉淀需要时间。 如果能改变中国顾客对现代企业品牌的认识，市场份额和销量的提高就成了渠道。 ”

在95后成为汽车费用主体的今天，他们有着鲜明的网络属性，极大地改变了公司的营销模式。 基于年轻顾客的优势，北京现代确立了“流动池”概念营销的新方向。 新年度将与嘀嗒、快手、头条系、腾讯系和百度系等“流量池”进行更深入的合作，促进较有效的声量共振和粉丝们的活跃，从而推动营销从产品思维到顾客思维、从新闻传播到顾客交流、“

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据 联合会等权威机构预测，2021年汽车市场将受去年全球变暖趋势的影响，呈现出强劲的增长趋势。 基于市场走势的评价，北京现代销售产品战略也将于2021年转型。 提高d+s (中高端车+suv )车型的销量份额，减少10万元以下的产品投入，通过销售结构调整，逐步推进产品和企业形象的升级。

随着汽车市场竞争的不断升级，如何在库存市场上增加销量，是各汽车企业共同面临的课题。 面对新的竞争，北京现代以技术推动企业品牌升级的方向越来越清晰，在逐渐更新的产品布局下，北京现代正在悄然发力。

2021年，开辟了追寻北京现代之光的道路。

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