“让好文案遇上KOL，成功的短片视频传递就离你不远了”

在移动网络浪潮之下，传递渠道、客户场景、流行文化的不断变迁，导致传递语境也在时刻发生着改变。新语境的不断出现，迫使企业品牌方不断改变信息表达方法，以新的、互联网化、社会交往化的方法与受众进行信息表达，企业品牌年轻化的一大要点也就在于此——让企业品牌宣传匹配新的客户信息表达习性。

短片视频，这一继微博、微信之后又一大红大紫的社会交往工具，依托抖音、快手们的强势爆发，正逐渐成为品牌商家们与客户信息表达的新手段。再加上李佳琦和他那句“oh my god”的不断洗脑，给跃跃欲试的品牌商家又打上了一针强心剂，在电商、快消已花重金投入短片视频传递之后，车企们也终于耐不住寂寞，纷纷投向短片视频的怀抱。

“真实是一切文案的核心”——在短片视频平台上，这句话得到了更加深切的体现。以抖音为例，在抖音热搜榜上，占据前十的大多数永远都是普通网友所创作的生活中的真实片段。真正懂得短片视频奥妙的人都明白，这些足够个性，不再千篇一律的文案才是滋养短片视频赖以生存的根本。对如今已深谙社会交往传递的汽车品牌商家来说，自然也懂得“生产好文案”便是做好短片视频传递的必修功课之一。

对此有汽车品牌商家基于抖音的运营经验提供了他们的“解题思路”——将创意主动权交给网友。譬如，哈弗曾联手抖音，推出了“红人红车抖出彩”的百万流量抖音达人扶持计划，充分调动了线上以及线下客户利用抖音平台与哈弗互动的积极性，产生大量客户原生ugc文案，在获得企业品牌曝光率的并且也拉近了企业品牌与客户的距离。

挑战赛作为抖音平台的官方传递渠道，其影响很大以及各项权益自不必多言，但对于哪些预算相对较少的品牌商家来讲，具有更高性价比的操作方法才是他们真正想要的处理办法。借用已经火起来的段子和话题进行产品或企业品牌文案植入，就顺理成章得进入了品牌商家们的眼帘。譬如，下面这条疑似斯巴鲁企业品牌传递的“520萌萌哒小熊”短片视频，就收获了“90w+播放、11w点赞”的不错数据。

单凭好文案就能获得大流量？答案丝毫没有疑问是否定的，或者说是靠运气的。虽然短片视频传递的模式和方法与“双微”有所不同，但同属于社会交往媒体的他们在传递规律的本质上是一样的。基于多年来“双微”传递的经验积累，“好文案+kol”无疑是打造大流量短片视频的不二法则。

如上海车展期间，宝马上线抖音企业品牌馆，并发布了联合多位车界大咖现场说车的原创视频文案，凭借大咖的影响很大及对不同车型的深度解析，得到粉丝的高度认可，并通过投放dou+实现高质量文案的迅速扩散，宝马成为车展期间抖音企业品牌榜单第一。

大牌明星丝毫没有疑问是最具号召力的高质量“kol”，邀请高人气明星助阵加盟也为宝马的短片视频传递做出了重大贡献。如赵又廷与宋佳出演的bmw x3上市微电影《超级爸爸》，仅前期预热便为宝马蓝v增粉11.7万；bmw x2与辛芷蕾高颜组合推出时尚大片，带动粉丝增长3.2万；宝马新1系携手王嘉尔献上情人节惊喜c也为宝马赢得10.5万粉丝。

另外一方面，在短片视频传递中，被认为性价比最高的kol要数抖音原生的“草根红人”，前文提到的李佳琦就是最典型代表之一。选择与企业品牌或产品形象相契合的短片视频达人合作，借由他们创作原生原创文案进而对粉丝或更广范围内的网友进行影响，既能处理生产好文案的课题，也同样收获好渠道的配合，这也是当下最受推崇的短片视频传递模式。高考期间，一条疑似斯巴鲁与懂车侦探合作打造的“防碰瓷”短片视频，在获得273w+点赞的并且，评论区里抖友们的点赞声估计也没少让斯巴鲁偷着乐。

在短电影迅速崛起的这几年里，网红kol的影响迅速渗透到人们生活的方方面面，从早期的直播网红到现在的短电影网红，网红背后更多的是专业运营。 与短电影kol合作进行企业品牌传播的模式也在向更成熟的方向快速发展，对品牌商的企业品牌传播做出贡献的人拥有不可磨灭的力量

] ]是时代的快速发展 只有通过营销和传播的努力才能暂时吸引年轻顾客的兴趣，但离真正抓住他们的心还很远，只有在产品、营销、渠道等多个方面合作升级，完全适应新时代的语境，才能真正焕发出年轻的活力

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