“破壁无界限 哈弗用行动告诉你什么叫跨界营销”

近年来，我国汽车产业陷入了低增长局面，面对库存市场的博弈，通过跨界营销寻找新的市场突破口至关重要。 作为中国汽车企业品牌的领导者，哈佛在这方面颇有心得，成果显著，在刚刚落下帷幕的第29届青岛国际啤酒节上，为汽车领域打造了教科书式的经典营销案例。

海港×啤酒节，跨界营销破壁的无界限[/S2// S2/] /S2// S2/]

汽车企业品牌跨界营销无处不在。 名牌联名、电影植入、体育赛事曝光等形式由来已久，但与空的合作屈指可数。 哈佛企业品牌大胆尝试“逆向营销”，反而获得了非同寻常的声音量。 其理由是，两者之间有着极高的契合度，都是国际知名的中国企业品牌，非常吸引年轻人消费者。

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从影响较大的方面来看，青岛国际啤酒节经过多年演绎，已不再局限于啤酒范畴，而是一个国际化旅游、社会交流、娱乐、资费平台，参与者覆盖全球年轻资费群体。 在此次啤酒节中，中国青岛、德国慕尼黑、美国丹佛、加拿大多伦多等地的啤酒节共同组成“国际啤酒节联盟”，再次彰显了青岛国际啤酒节的地位，展现了中国企业品牌的年轻活力。

和青岛国际啤酒节一样，哈佛企业品牌在国内外享有盛誉，连续9年保持着国内suv市场的年度销售首位。 此外，哈佛也积极布局海外市场，大力推出“5-2-1战术”，5年间实现年销量200万辆，成为全球专业suv第一企业品牌。 目前，哈佛已建立俄罗斯、澳大利亚、南非、南美、中东5个区域营销中心，中国企业品牌首家海外全技术整车厂——哈佛图拉工厂也于今年6月正式投产。 放眼世界，哈伯以如此大规模、矩阵齐全的产业布局，展现了将中国汽车引向世界舞台的宏伟愿景。

/ h///S2 /海港×音乐、音乐营销嗨这个夏天[/S2// S2/] [/S2// S2/] [/H2/] [/H2///h/]

并不是唯一的。 音乐营销也是跨界营销，但在表现形式上，显然更符合年轻费用群体的迷恋。 在这次艺术节中，众多明星咖啡厅、来自世界各地的艺术团队、国际知名dj参加，精彩的车在会场驰骋，欢呼雀跃，充分发挥了年轻的活力。 港湾企业品牌也以其年轻的动感和活力、时尚的面孔、丰富的布局和非常轻快的操作体验风靡着年轻人。 哈伯×音乐的完美结合更全面地体现了这一特质。

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年轻化是未来市场的迅速发展趋势，但绝不仅仅是表面上流动的，而是精神上的共鸣、营销理念上的和谐。 哈伯积极发现年轻费钱市场的内在诉求，相继推出优质年轻化产品，强调年轻时尚充满活力的产品定位。 这种“因为我爱你”的企业品牌主张，瞬间牵动着年轻人的心，受到众多年轻粉丝的欢迎。

海港×智慧、体验营销的惊喜不断[/S2// S2/] [/S2// S2/] ] [/H3/]

更直观、更有说服力的体验式营销，在展现整车优势、智能科技化等方面具有非常奇特的效果，更容易被客户接受。 今年的啤酒节现场，在主办方特意安排的无人机表演、科技灯光表演、全息投影等节目的支撑下，新的霍夫h6技术精湛，通过游客体验展现出科技实力，为这个夏天夜晚的狂欢增添了时代的气象。

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在此之前，哈伯正式推出了智能生活云hi-life生态系统，吸引了万众瞩目。 在这次科技大赛中，搭载哈佛hi-life智能网系统的新哈佛h6备受瞩目，具有未来感的智能语音、方便快捷的智能地图、轻量级、综合的车载智能小程序等各方面的优秀特征

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展现 时代的魅力，运用高科技，目前霍夫高生活智能网系统提供的功能无论是实用性、全面性还是便利性，都是工作中最好的水平。 以智能地图为例，消除了多次输入的麻烦，只需一句导航指令，就可以识别一句话中的多个目的地，大大提高了驾驶的安全性和驾驶中的交互体验。

海港×游戏、没有在互动市场营销中咨询的[/S2// S2/] [/S2///S2/] [/H/ ]

吸引游客、积极参与的互动营销，可以瞬间拉入彼此的距离，提高企业品牌的亲近感和接受度。 在这次啤酒节现场，赫伯以小游戏的形式举办赫伯“企业品牌瞬间”，与现场游客进行兴趣交流。 只要关注哈佛suv公众号，接受随机号码，就可以参加大屏幕抽奖。 此外，大爆炸区的入口设有快乐、奖品众多的“幸运大转轮”，通过邀请游客、拍摄全新的霍夫h6照片传递WeChat的力矩，获得美丽的礼物，成为现场游客

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(/h ) )作为中国suv市场的龙头，港企品牌自然也有其独特的吸引力，一直以来恪忠钻研、不改初衷、专注研发，不断冲击着中国汽车的新巅峰，这是毋庸置疑的。

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总体来看，在汽车市场增速放缓的大环境下，港能连续实现逆势而上，今年累计销量将突破40万辆，强势领先市场增长率。 除了过硬的产品力之外，业界顶尖的营销力也是不可缺少的。 经过这次啤酒节的营销，哈佛从各方面、细致、生动地解读了产品实力、企业品牌调性、营销理念等优势，让原客户更了解哈佛，让新兴消费群体看到了哈佛 现在，站在新时期对中国汽车提出的新的考验面前，我相信，赫伯也将一如既往，带领中国汽车事业走向更广阔的舞台。

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