“YANG DESIGN黄晓靖：2021”

9月16-17日，由盖西汽车主办的“2021中国汽车座椅与装修创新峰会”在上海汽车城瑞立酒店隆重举行。 yang design战略总监、合作伙伴黄晓靖发表了《2021-2022中国汽车内饰cmf设计趋势》的主旨演讲。 复印件如下。

杨设计战略总监，合作伙伴黄晓靖

感谢主办者的邀请。 演讲开始前简单地自我介绍一下。 我来自一家叫yang design的中国前瞻设计企业，从2007年开始在波音企业服务。 另外，还为现代汽车进行了中国市场的色彩研究。 此外，还包括EchiU5电动车辆内饰零件的设计。 是世界上第一个为奥迪制作的获得德国if、日本g-mark奖的智能行李箱。

我们的企业位于上海一家百年老棉厂之中，它也是中国第一家民营工业设计博物馆。 如果大家来上海参观的话。

接下来进入正题，每年做“中国设计趋势报告”。 编写本报告有三个首要目的。 第一，我想知道什么东西很流行。 第二，为什么会流行。 第三，什么样的流行趋势适合中国市场。 这是因为公司想做出如何变化，客户也能阅读的报告。

基于三个研究目的，我们进行专用的四阶段趋势预测法。 首先，探讨中国在六个不同行业的宏观生活形态。 我认为政治和经济影响的是客户的支出思维方式，社会文化影响客户的审美，设计和科学技术是产品形成的基础。 基于这六个方面的研究，我们每年采访不同行业的设计专家，从前面两个研究和收集，用符号学的方法引导四种流行趋势，每一种趋势都给出一定的主题和论述，并通过cmf和ux工具进行转化。 通过四个步骤，将左边最抽象、宏观的社会背景转化为在设计上可以研发和应用、可以落地的设计方法。 去年，德国if也推荐了我们专用的四步趋势预测法，现在可以在他们的官网上下载。

从2007年开始我们对外发布了这样的趋势，通过近十年的梳理，梳理了中国设计趋势的快速发展。 例如，-年随着中国移动网络的兴起，看到大家在网上购物的行为增加，提出了幻维的主题。 第一是强烈的金属感和渐变的颜色。 -2019年，由于新中产阶级的费用升级，他们有收藏和炫耀的爱好。 这个第一个APP是绿色的，在这里可以看到汽车的内饰和电子用途。 2019-年，我们预测了都市人希望减速的心情。 我把这个叫做慢省。 可以看到照片里有北欧风情的叶子。 这也应用于mini去年主打的车的广告颜色。 -2021我们看到了民族科幻主义的崛起。 因此，我们重新预测了银色主流颜色的回归

接下来要说明的是对2021年至2022年的4种趋势进行比较的视频。

我们今天最初分享的设计主题，将其称为“/ S2 /”终端纯粹”。 我认为这个主题受到了疫情的非常重要的影响，世界末日到了。 世界末日到来的时候，对我们来说最重要的是什么？ 很可能很快就能分辨出来，整个世界变得特别纯净。 在这个趋势的背景下，一方面受到疫情全球灾害的影响，另一方面在文化方面也出现了很多与废土美学相关的科幻、游戏、零售等场景。 在这里，我们可以参考科幻相关的灵感，看到陨石被用于概念车的中央控制位置。 今年，一些制造商跟进了采用它作为纹理的事情。

我们把这种cmf设计方法命名为战损。 例如，在游戏和钢铁侠电影中，经历战斗和战争后，看到盔甲上其实会留下这样的痕迹，这种趋势在改装车的贴纸和布料上可以看到实际的应用。

第二种常用的cmf设计方法叫做“/s2/”烧炭“/s2/”，我们看到在过去的一年中，有三家以上的材料制造商出现了同样的色彩和表面解决效果。 整体来说在黑色木纹上加入一点金属质感，例如用珍珠来实现。 这种材质赋予了越来越多的性能意义。 这是因为炭烧木具有较好的耐候性、防水性。

末世纯粹的颜色让人联想到灾害以后的沙漠一样的场景。 让我举几个例子。 其中的一种颜色叫做火山灰。 这里面可以看到右下的照片。 这是火山爆发后的实际村庄，整个村子被灰色所覆盖，感觉特别纯净。 另外，可以想象在车身颜色上也有同样的应用，但可以看出这其实是比较男性审美和中性审美的特别主流的趋势。 例如在欧洲市场上的室内装饰设计中，这种颜色的销售额在上升，与男性客户和环境意识密切相关。

这里以我们为中心的流行色被称为放射尘。 这是一年中天猫购买床上用品中年轻人最喜欢的颜色，可以说没有人讨厌。 另外，照片上的口红、手表、车等都是中性的，既可以卖给男性也可以卖给女性，所以涵盖了更广泛的性别市场，让人觉得很酷。

/ S2/]沙尘暴这个颜色让人联想到沙漠。 同样，右下方的例子也经常给我们演示。 这个产品上面有三种以上不同的材质，都在比较接近的颜色中得到了解决。 这样的材质和颜色搭配起来感觉很酷。 照片中还有其他有趣的例子。 例如，右上角有中国设计企业品牌的高端产品的例子。 用洞窟的石头组合颜色，包括左下角其实是用骨灰和生物塑料组合做成骨灰盒。

举一个例子这是我们为座椅制造商之一进行的cmf研究，他们将制造包括车身、内饰颜色和面料的有自动驾驶的概念车。 我在这里得到了灵感。 正如我刚才所说，感觉更单纯。 我想象那其实是雨后的场景。 所以，下雨和晚上一下，整个城市就更安静了。 而且，车上的人看起来也很平静。 自动驾驶也减少了对外界堵车场景的考虑，变得单纯。 基于这个主题，我们最终将在颜色和面料上进行选择和最终的1:1模型的实现。

这个项目已经有客户团队在进行最后的转换。 一般认为，在末期的纯粹中，适合追求新颖、快乐、酷炫的男性和中性市场。

第二个设计主题称为自然副本。 新冠灾祸来的时候，我们会突然想起。 你在备份我们重要的东西吗？ 比如可以备份我们的生活吗？ 在全球范围内，近年来出现了许多新的科学技术和生物技术，受此影响，我们认为也许可以建立平行世界，制造下一代的地球和生物。

同样，当共享自然副本背后的社会背景时，全球范围内的疫情实际上加速了虚拟化进程，人工自然变得越来越重要。 例如，在动物森林这样的游戏中享受娱乐。 此外，还发现，2009年实际上是中国野餐的元年，在女明星、小红书( RED )的带动下，城市野餐成为了非常重要的场景。

在这里可以看到几个场景的应用。 例如，左侧美丽的起重机成了大家想晾在网上的产品。 包括在户外椅子上巧妙地将色彩和野餐草地的质感应用于面料的设计。

另一个是作废的。 这是在中国与环境保护相关的政策，将来我们要建立一个有点废弃的城市。 因此，垃圾分类、限速减速措施等都与这个目标密切相关。 其实在民间市场已经出现了很多类似的措施。 例如，右边是伏特加用回收玻璃制作的产品，中间是三星的例子，鼓励客户将电视包装成家具、玩具、猫笼等进行回收利用。 左边是邀请设计师把东京奥运会没有使用的椅子做成民众放入家中的椅子。

在这里，我选择了很多近年来与科学技术自然相关的现象。 其中的一种颜色叫做绿色代码。 其灵感来源是挥之不去的健康代码，但在网店和汽车上也有各种各样的应用。 例如与灯光组合，或与银色涂料组合。 右下的照片也值得注意。 这几年，在我们做的顾客测试中，我们得分特别高，顾客特别喜欢这张照片，大家都认为它有科技感和时尚感，所以颜色、面料和图案的结合有提高科技感的效果。

第二个感兴趣的颜色是甜菜根 我们研究了市场热点之一的人造肉，所以不知道大家有没有吃过。 人造肉可以用豆子做肉的感觉和外观。 理由是里面使用了甜菜根的染料。 另外，苏丹三是染料的颜色，在比较女性和休闲体育的产品中也可以看到这种色彩。 它特别能最大限度地发挥运动感。

(/S2 ) )微液)/S2 ) )，这种色彩的科技感来源于一种微观的世界，例如照片来源于网络上比较火爆、点击量大的纪录片，在车身中例如用变色龙一样的效果和标签实现

(/S2 ) )丛林虫洞)/S2 ) )这种颜色来源于森林的效果，多媒体艺术家将其与灯光和图形很好地组合在一起。 通过贴纸和拉花等方式创造科学技术的联想。

一般来说，在这个主题中，自然拷贝认为科学技术会给我们带来新的想象。 这是因为在产品上可以给客户带来互动媒体般的体验。

第三个主题叫做感觉饥饿。 这个主题，其实是因为我们看到了近年来科学技术渗透到我们的生活中。 但是，另一方面，人们对科学技术感到很多厌倦。 例如，我们打开微信就会出现很多新闻，或者因为微信的力矩而出现很多更新。 对这种新闻的倦怠感，是因为我们对现实世界和感觉越来越向往。

在这里，我们在感官饥饿中分享一些社会背景。 第一个就是所谓的“/s2/”精致慵懒的“/s2/”，在中国市场上，包括小型家电在内，可以看到吃喝玩乐的家用产品大量出现。 照片是彩妆、冰箱等趋势产品、潮水游等。

二是“/S2/”社会交流货币“/S2/”，例如对年轻人来说，中国排名前两位的产品主要是盲盒、战列鞋、运动鞋，都是社会交流型的货币产品。

第三个是“/s2//”感觉解冻“/s2//”。 例如，看看市面上卖的茶和瑜伽相关的治愈系的东西，另外在b站上有睡眠辅助视频和脑内高潮等非常火爆的视频。 正如爱马仕推了这样的广告一样，主要产品的呼声。 在宜家的广告中，白噪声的植入增加了他们的销售额。

还有香味的定制。 例如，左边的产品特别感兴趣。 这其实是香芬企业品牌和潮游企业品牌在中国打造的联名，用比较怀旧的唱片机做香薰的扩香器。 包含在皮肤按摩中。 另一方面，疫情过后，身体按摩电器的交易量上升到2000%，其他许多新型汽车，如红旗汽车，在各座位上增加了按摩功能。

另外，“/S2/”在萌宠“/S2/”市场中，中国宠物市场的厉害已经被看到，据说中国2019年有2亿5000万只宠物，基本上可以理解为中产人数的一半。 另外，左下角也可以看到与萌宠物进行了完美的葬礼等兴趣市场的区别。 另外，在面料上，例如模仿狗、羊毛的面料在沙发市场上尤为流行。

在汽车上也可以看到这样的应用。 例如，左边在功能上与后箱结合，右边通过贴纸和真正的塑料来表现特别的萌感。 一般来说，这样的方法在一部分应用中，可能会有一点笑的感觉。

第一种颜色叫做慵懒的阳阳，来源于午后慵懒的阳阳阳光。 另一种流行是，《青春有你》这样的节目点燃了流行色之一是黄色长裙。 在汽车上，也可以想象通过部分缝合线和皮质产品实现这种色彩。

第二种颜色是鸡尾酒 (渐变效果)，请想象黄昏时在酒企品牌中微微熏出的放松场景。 许多产品给我们制造了有趣的例子。 例如，这是我们今年创立的合作企业品牌，通过杂交玻璃和线性渐变的效果创造了日落的联想。

另一个感兴趣的是我们在亚洲市场看到的与吃喝相关的流行主题。 这个颜色我们把它叫做海盐冰淇淋。 右上角经常展示的是蓝色加粉红色珍珠的东西。 这和我们的生理学原理有关。 例如，在甜味中加入咸味，两种味道都特别明显。

这是莫吉托的颜色，其实这个颜色也和周杰伦的歌有关。

也有带甜味的色彩。 被称为橙色苏打水。 其中感兴趣的是右上的例子，是布料在图案和色彩上添加渐变的效果，从而产生了关于色彩的联想。

(/S2 ) )耳挂咖啡(/S2 ) )有些只用颜色来表现。 今年也有和咖啡渣回收公司的应用，可以看到面料和塑料上出现了几款批量生产的产品。

我认为这个主题是适合比较年轻人白领的产品。 它以前曾参与过汽车共享相关项目的研究，但实际上在制造车的计划公布前三年，我们就被邀请参加了这个项目。 这个项目其实也和最重要的自己采用的车不同，是追求更年轻的感觉，在产品上的采用。

总的来说，这个主题被认为多来源于快消产品、食品上的灵感，能给我们城市里的白领和年轻人一种治愈的感觉。

今天将最后的设计趋势称为“/s2/”仙器“/s2/”。 在中国市场很累，特别是有想逃离生活的倾向，但其实可以看到比较怀旧的回归。 例如，就像李子柒成为重要的ip一样，仙气也是都市生活者逃离城市回归田园的精神憧憬。 这个背景，第一部分是年轻人现在中国很多现代文化的输出。 以前可能觉得这是特别大的主题，但现在被李子柒这样的ip所驱使。 其实在海外参加者身上也产生了很多文化上的呼应。

在这份报告中，我们也委托了吴晓波老师进行了专家采访。 国风审美的反复和升级也是他讲的重点。 那么，如何将具有仙气的感觉改变为能够应用乐观因素呢？ 首先，我发现了抽象的、仙一般的照片。 我发现图形和渐变的组合可能是一个重点。

去年我们发表这份报告后，比亚迪团队给了我们反馈。 我对在他们计划的概念模型中使用仙气的概念感兴趣。 主要是结合水墨的感觉和渐变的感觉。

感觉又回到了田园，感兴趣的要素是编织手艺。 正中间像中空编织的图案一样，左上也有将编织方法与中文组合的情况。

色彩上的很多灵感来源于我刚才提到的在乡村和田园里发现的自然因素。 第一个主题是桃美人，是实际上在城市中也可以利用的多肉植物。 其实我们可以把最近流行的粉红色、橙色、蓝绿色这样的东西很好地应用于面料和局部缝合线的解决上。

第二个主题是关于冬天的灵感“(/S2 )/)雪国)/S2 )”，大多感觉单纯的水墨画和场景，但其实它带有配套的图形和影子。 例如，假设您在机身和内部装饰中使用了类似雪的纹理，以引起浅蓝色的效果。 在左边的照片中，也可以看到黄色在其中起着烘焙的作用。

三是与女性审美相关的主题，如丁香。 在李子柒视频和与女性审美相关的车型中采用了这样的主题。

第四个是用“/s2/”染色的“/s2/”。 在这里，我们可以在陶瓷表面看到流水般的效果，但也有些厂家是用图表的方法来实现的。

一般来说，这个主题和最初的主题完全不同，仙器主题最适合女性市场，对年龄段来说是通杀的流行。

今天四个主题的分享希望能给大家带来一点灵感。 最后，由于时间的限制，今天也从100页以上的报告中抽出一点来和大家分享。 大家有兴趣的话，扫描我们照片的二维码，每年我们最新的趋势报告都会在yang design的公众号上分享。

设计师不仅是预测未来方向，也是具体落地的执行者。 如果大家认为可以在报告中运用到未来的汽车上，我欢迎大家将其落实到自己的业务上。 另外，如果大家也已经有落地方案的话请发送给我们。 我们也在公众号上进行应用上的共享。

以上是我今天讲座的所有复印件。 谢谢你。