“掀背式轿车销量领跑者，嘉悦A5何以破冰市场困局？”

1月13日，中汽协公布2019年汽车产销数据，轿车销量为2144.4万辆，比去年同期减少9.6%。 在大盘持续下跌的情况下，江淮嘉悦a5逆市红火，上市40天内拿下10317辆订单，成为掀背车市场的领头羊。 在车市寒冷的冬天里，嘉悦a5为什么会成为“破冰者”？

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新的设计思路将处理客户的痛处，嘉悦a5将激活掀背车市场

嘉悦a5一上市就热卖，这是发现了内在顾客的痛处，撬动了掀背市场中心支点的结果。 现在，95后逐渐成为汽车消费的主力，他们对车的认识逐渐从“重资产”的概念回归到“普通的支出费”的属性上，面部主义正在蔓延。

95年以后，年轻的消费热潮到来，跑车奔驰氛围的掀背车成为了买车的趋势。 年轻人花钱的新审美观念也推动了车企的设计变革，近年来国内外车展上展示的概念车、量产新车，在多个尾部的设计中使用了掀背、斜背的风格，这种设计方法已经很流行了 按照目前的趋势，掀背市场还处于爆炸前夕。 目前市场上最畅销的掀背车月平均5000辆左右，被认为掀背车代表作的车也很难月平均突破2000辆。 掀背车之所以不受欢迎，主要是因为很多车型为了追求时尚的外观而牺牲在后尾空之间，从而无法兼顾客户的长相和实用性诉求。

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江淮轿车准确把握了掀背市场的趋势，在意大利明星级设计大师daniele (丹尼尔)的操控下，嘉悦a5外观流畅、动感、内饰温馨简约，满足了年轻人的面部诉求。 另外，对于普通掀背车牺牲的空间，嘉悦a5也在后部上部设计了巧妙的沟槽，充分确保了空间的距离。 嘉悦a5巧妙的设计，打破了常规掀背车颜值与实用性不可兼得的矛盾，为掀背车市场提供了全新的产品设计思路。 在处理了实用性的痛点之后，嘉悦a5在上市40天内获得了上万份订单，创造了掀背业新的市场销售速度，被视为掀背业市场的活跃者。

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专注于年轻化的生活场景而构建，嘉悦a5命中基因

掀背市场是以95后年轻人为中心的细分市场。 95后的增长环境更优越，他们正赶上全球化快速发展的时期，经济快速发展更加成熟，家庭可支配收入普遍提高，也造就了热爱自由、光说就走的潇洒个性。 他们的生活场景更加多样，闲暇时间不仅是游戏、购物，户外、钓鱼、骑自行车、看星星空等放松方法也很受欢迎。

嘉悦a5从设计之初就深入调查了95后人们的生活形态，在产品力上准确地反馈了他们多样化场景的诉求。 嘉悦a5动态掀背设计满足了“微信朋友圈摄影大赛”颜值胜出的诉求。 相当于古来流传的轿车“两倍高，三倍空之间”的行李箱，让年轻人可以装上露营、钓鱼、烧烤、骑自行车等所有装备，是全景大师空

此外，嘉悦a5前悬架使用麦弗逊独立悬架，后悬架使用普通平台的“e型”多连杆独立悬架，是其他等级汽车的扭力梁非独立悬架 带来更强的侧向支撑，保障优异的驾驶性能，让客户无论在日常城市道路状况还是“撒野”郊区的道路状况下都能舒适驾驶。年轻人对生活场景的满足，使嘉悦a5与其他掀背车形成了差异化价值，在掀背车市场上拥有持续的热销资本。

说最时髦的语言，给年轻人“种草”

在年轻人中，种草、社会交流文化很盛行，为了在市场上与年轻人平等地表达信息，需要使用最潮的语言。 在20世纪95年代出生的年轻人主导的掀背市场，年轻化的信息表达方法是嘉悦a5热卖的关键。

近年来，深入实践年轻化战术的江淮企业品牌，为嘉悦a5的年轻化基调增添了力量。 在前几天的2019年广州车展上，江淮展位设置了唱歌的机器、飞镖、ar体感等游戏区，通过年轻化的因素建立了与年轻人费用者信息表达的交流场。 在全国经销商中，江淮通过更加精巧细腻的装修使形象飞跃，形象墙、绿植、人偶年轻化要素相结合，营造出青春气息。 凭借企业品牌的年轻形象，嘉悦a5也借着粉丝狂欢节的形式，一上市就和粉丝一起玩。 在娱乐经济席卷年轻人群体的今天，嘉悦a5出现在多个综艺节目中，以更生动、更年轻的形象为客户“种草”。

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机会只有有准备的人。 由于大众生产保障了质量，兼顾了高颜值和实用性，处理了掀背市场的痛点，以丰富的布局和高性价比构筑了强大的实力，嘉悦a5借着95的强势，乘着新的风潮站起来，引领掀背车市场。 准95后热潮的嘉悦a5潜力依然巨大，未来的销售额前景值得期待。

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